2006년 전세계 광고시장 6% 증가 예상

TV, 신문, 라디오 등 전통적인 광고매체가 위협을 받고 있다.
신문 구독자수는 감소하고 있고 영화관에 가는 대신 집에서 DVD로 영화를 보는 이들이 늘고 있다.
비디오 녹화를 통해 TV 광고를 피해가는 소비자들도 늘고 있다.
라디오 방송국은 광고 방송 횟수를 줄이고 있고, 미국의 라디오 청취자들은 광고가 없는 위성 라디오 방송국으로 향하고 있다.

반면 인터넷 같은 웹으로 콘텐츠를 유통하면서 전통적인 광고 매체를 100%를 피할 수 있게 됐다.
매체 전문대행사인 제니스옵티미디어(ZenithOptimedia)에 의하면 2006년 세계 광고 지출은 6% 증가할 것이라고 한다.
그리고 적어도 앞으로 2년 동안 그 성장세를 유지할 것으로 보인다.

세계 광고 시장은 지난 20년 동안 평균 6%의 성장세를 기록했다.
영국의 광고저널인 Campaign에서 보도한 국제 광고 시장을 분석한다.



<온라인>
인터넷은 가장 활발한 성장세를 보이고 있는 온라인 매체이다.
2005~2008년 사이 61% 성장세가 예상된다. 이는 전체 시장 성장률 18%의 세 배에 해당하는 수치이다.
지금까지 웹은 항상 성장 기대치를 초과 달성해왔기 때문에 이번에도 성장 예상치를 높였다.
2008년까지 세계의 온라인 광고 지출은 6% 성장할 전망이다.
웹은 커뮤니케이션, 상업 및 연구는 물론 오락 부문에서도 새로운 매체로 자리를 잡았다.
광고주들이 게임 및 광대역 비디오 실험을 함에 따라, 최근 스폰서 검색이 폭발적으로 증가한 원인이기도 한, 웹 광고 혁신이 계속될 전망이다.
스폰서 검색 시장은 규모면에서 디스플레이 시장을 거의 따라잡았고, 2007년에는 디스플레이 시장을 제칠 전망이다.



<옥외 및 영화관>
옥외 및 영화관은 시장 평균보다 높은 성장세를 보이고 있다.
2005~2008년 사이 옥외 광고 지출과 영화관 광고 지출은 각각 22% 및 26% 성장할 것으로 예상된다.
종종 “최후의 방송 매체”라 불리는 옥외 광고는 어디에서나 볼 수 있고, 피할 수 없다.
그렇기 때문에 TV 시청자가 점점 줄어드는 시장에서 좋은 대체 매체라 할 수 있다.
침입성이 없기 때문에 소비자들이 짜증을 내지도 않는다.
옥외 광고주들은 제품 향상, 새로운 화면 개발 및 정교한 연구 등에 계속 투자할 것으로 보인다.
동시에 비전통적인 영역으로 세를 확장할 것으로 예상된다. 한편 영화관은 전통 매체 중에서 가장 규모가 작다.
광고 달러로 측정했을 때 인터넷의 10분의 1 정도이다. 하지만 미국에서 새로운 매체로 각광받고 있으며,
빠른 성장세를 보이고 있다.



<텔레비전>
텔레비전은 젊은 소비자 시장에서 높은 성장세를 보이고 있다.
그 이유는 젊은 소비자 시장에서 브랜드들이 전국적인 인지도를 형성하기 위해 애를 쓰고,
브랜드 수가 증가하며, 소비가 중요한 경제 요소로 등극하고 있기 때문이다.

하지만 전 세계적으로 볼 때 텔레비전 광고 지출은 전체 평균을 기록할 것으로 보인다.
2005~2008년 사이 20% 성장할 것으로 보인다. 텔레비전 광고 역사가 가장 깊은 미국과 영국의 경우, 텔레비전은 수년째 시청자를 잃고 있다.
시청자들은 현재 케이블 및 위성 방송으로 이동 중이다. 장기적으로 볼 때 비디오 레코더로 인해 광고를 보는 시청자가 줄 것이다.
광고주들은 새로운 텔레비전 마케팅(스폰서쉽, PPL 및 광고주가 제작하는 프로그램)으로 시청자들을 잡을 수 있기를 희망한다.
하지만 이들이 30초 광고를 대신할 수는 없을 것이다.



<라디오>
라디오는 배경에 깔리기 때문에 “수동적”인 매체에 해당한다.
청취자의 일상생활에 자연스럽게 녹아들어가며, 집 안팎에서 즐길 수 있다.
그러나 인터넷 방송 및 MP3 그리고 미국의 위성 라디오의 등장으로 청취자가 줄고 있다.
2005~2008년 사이 라디오 광고 지출은 14% 늘 것으로 보인다. 이는 전체 시장 성장세에 약간 못 미치는 수치이다.



<인쇄 매체>  
인쇄는 장기적으로 광고 지출 성장세가 낮다.
하지만 신문과 잡지 광고 시장은 절대적인 성장세를 보일 것으로 전망된다.
2005~2008년 사이 신문의 광고 지출은 11%, 잡지는 15% 늘 것으로 전망된다.
전체 광고 시장에서 인쇄 매체가 차지하는 비율은 2005~2008년 사이44%에서 42%로 떨어질 것으로 보인다.
2% 감소는 인터넷 시장의 2%상승으로 이어진다.


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아..
우리들의 일자리가 줄지는 않겠네요 ㅎㅎ
이제는 슬슬 이런거에 관심이 -_-;; 쩝;