1. 주요 뉴스
(1) 공정거래위원회는 "비교표시·광고에관한심사지침"을 제정하여 9월 1일부터 시행한다.
비교광고를 하고 싶어도 부당성 여부에 대한 자체판단이 어려워 비교광고 자체를 기피해온 사업자의 활발한 비교광고행위를 촉발할 것으로 보인다.
특히, 사업자 자신에게 유리한 부분만을 경쟁사업자의 것과 비교하는 광고행위를 하더라도 소비자 오인성이 없다면
이를 부당한 비교광고로서 금지하지 않음을 명문화함으로써 가격에 비교우위가 있는 사업자는 가격만으로, 일정 성능에 비교우위가 있는
사업자는 당해 성능만으로 경쟁사업자와 비교하는 광고가 활발하여 질 것으로 기대된다.
(2) 최근 광고회사 오리콤 브랜드 전문지 'Oricom Brand Journal' 을 창간, '브랜드'에 대한 이해와 지식을 일반에게까지 넓히고 있다.
9월 1일 창간한 'Oricom Brand Journal'은 오리콤 브랜드전략연구소에서 격월간으로 발행하는 브랜드 전문지. '브랜드'만 다루는 전문지로는 광고업계에서 처음이다.
제호는 저널이지만 일반적인 브랜드론, 성공. 실패 사례, 해외 단신, 서평 등을 고루 실어 광고주나 광고. 마케팅에 관심있는
일반인까지 보다 쉽고 체계적으로 브랜드를 이해하고 지식과 공감대를 넓힐 수 있도록 했다.
(3) 101 : 1의 경쟁률 기록. 국내 광고 공모전 가운데 최대 응모편수를 기록했던 '제14회 LG애드 대학생 광고대상'의 시상식이
28일 오후 여의도 LG트윈타워 동관 31층 강당에서 수상자 등 200여 명이 참석한 가운데 열렸다.
(4) 서비스의 범위가 확장되고 내용이 다양해지면서 온라인 기업들도 서비스별 특성에 맞는 서브 브랜드(Sub Brand)를 잇따라 내놓고 있다.
프리챌 - 노라조, 라이코스 - 테레비존 하늘사랑 - 스카이데이, 한솔CS클럽 - 엔터클럽, 마이클럽 - 마이오렌지 등...
이처럼 온라인 업체들이 기존의 브랜드를 그대로 둔채 새로운 브랜드를 앞다퉈 도입하는 것은 서비스의 내용을
곧바로 연상시킬 수 있는 새로운 브랜드가 고객확보와 마케팅에 훨씬 유리하기 때문이다.
2. 카메라 출동
Today : 10대전용 이동전화 서비스
* 카이 홀맨
홀맨의 브랜드 캐릭터는 '우리들만의 친구'이다.
Endless - 눈/코/입이 없는 얼굴의 홀(Hole)은 무한한 가능성을 나타낸다.
Cute - 때론 민망하지만 솔직한 행동으로 10대를 대변하는 귀여운 내 친구이다.
Friendly - 홀(Hole)을 통해 무한한 가능성을 던지는 홀맨은 그들만의 문화를 갈구하는 10대와 함께 하는 친구이다.
홀맨 캐릭터는 그 이름에서도 알 수 있듯이 블랙홀과 화이트홀이라는 우주적인 현상에서 착안하여
그 이미지와 성격들을 파악하여 이미지화시킨 캐릭터이다. 홀맨의 이미지는 다방면의 매체에 적용할 수 있도록 디자인하였고 이를 위해 홀맨의 이미지를
더욱 캐릭터적으로 단순화시키고 정형화시켜
캐릭터가 가진 심플한 이미지를 극대화시켜 표현하게 되었다.
외형에서도 볼 수 있듯이 몸의 비율과 정형화된 머리 원형의 강조, 손발의 비례의 표현등을 통한 조화된 디자인개발에 중점을 두고 개발 되었다.
* Bigi
Bigi는 1318세대들의 개성과 라이프 스타일에 맞추어 출시된 10대 전용 요금제도로,숫자 '1318'에 i를
더해 (1318+i) 형상화한 브랜드네임이다. 이번 광고는 브랜드 네임처럼 1318세대들의 무한한 잠재성
과 꿈을 소중히 여겨 '점점 크게 자라라'는 점을 강조했다.
제일기획의 오혜원 차장은 "지난 6월 웰컴과의 경쟁 프리젠테이션을 통해 영입한 Bigi는 브랜드네임,
로고 및 캐릭터,광고,프로모션에 이르기까지 제일기획이 선제안한 통합적 마케팅 전략(IMC)의 결
실"로 "이번 론칭광고에서는 세상을 자기 손가락 사이에 두고 자신 만만한 미소를 짓는 Bigi소녀의 표
정에서 지금까지 폄하되었던 1318의 진정한 가치를 찾아 주려 했다."고 설명했다.
은희 08/30[23:39]
ㅋㅋ..이제부터 우리 나라에서도 비고광고 허용~ 맞지?? ^^
냥냥~ 난 카이 홀맨~ 그 캐릭터 넘넘 귀여워 *^^*
하자~하자~카이 홀맨 ㅡ.ㅡ
으네리 08/31[08:13]
......은희언니- -;;
난 팅이 젤 낫드라...^^
비기두 있어...bigi...내가...큰가...음...크지...^^;;
