[정관장 에브리타임] 일포하라

https://www.youtube.com/watch?v=Xp75FXMvdFg

정관장 에브리타임은 “일포하라”라는 광고의 단순 노출 효과로 인해 제품군 내 독보적인 TOM을 확보하였다. 특히, 이러한 확고한 TOM 확보는 매출 증대라는 궁극적으로 긍정적인 결과를 불러일으킴으로써 정관정의 해당 메시지의 반복적인 소구는 매우 효과적이라고 평가할 수 있다.

정관정 에브리타임은 2016년부터 “1포하라”라는 키메시지를 TVCF 등의 보편적인 채널에 반복적으로 노출시키는 행태를 보인다. 2016년 이후로 정관장 에브리타임은 꾸준하게 해당 제품과 “1포하라”라는 메시지를 소비자들에게 반복적으로 단순 노출시킨다. 특히 2016년 11월에 방영된 “정관장 에브리타임 – 불금편”은 “1포하라”라는 키메시지에 맞추어 광고 모델이 정관정 에브리타임 제품을 가지고 총을 쏘는 듯한 행동을 취한다. 이러한 행동은 최근의 광고에도 반복적으로 행해지고 있다. 이는 키 메시지와 행동을 부합시켜 소비자들로 하여금 시각적으로 해당 메시지를 소구하려는 목적을 가지고 있는 전략이라고 볼 수 있다. 반복적인 노출을 통해 소비자들은 “정관정 에브리타임”을 힘들고 지칠 때 직관적으로 급속 충전할 수 있는 무기라는 상징이라고 받아들이게 된다. 이러한 과정은 전반적으로 낯선 정보에 비해 소비자들에게 인지적 에너지 소모를 감소시키는 긍정적인 효과를 가져오게 한다.