자~ 궁금증 해.결! ^^ 오랫동안 기다리셨죠?
짧게 훑고 지나갔던 지난주 광고계를 자세~히 보실수 있습니다.
☻신용카드 영수증 광고 전단으로 다시 태어나......
손바닥만한 크기의 신용카드 영수증이 광고전단으로 다시 태어났다.
마케팅회사인 (주)디비인터랙티브는 2002년 1월10일까지 시티은행과 함께 투스카니 자동차 등 총 5억여원의 경품을 걸고 서울, 경기와 5대 광역시에서 `크레디토` 페스티벌을 진행중이다.
`크레디토`란 신용카드(creadit)와 복권(lotto)을 합친 말로, 신용카드 전표 뒷면을 광고 지면으로 활용하는 것이다.신용카드 구분없이 전국 카드가맹점의 절반인 60만 가맹점에서 카드를 사용하면 `크레디토 번호`가 전표의 광고면에 함께 인쇄되는데, 씨티은행 e메일 클럽에 가입해 이 번호를 입력하면 추첨해 경품을 지급한다. 복권을 이용해 광고 전달력을 높인 셈이다.
☻1월 광고 경기 4개월만에 호전 전망
부진을 거듭해 오던 광고경기가 1월들어 4개월만에 호전될 것으로 전망됐다. 7일 한국광고주협회가 업종별 4대 매체 기준 300대 광고주를 대상으로 조사한 1월의 광고경기실사지수(ASI)는 101로 지난 9월(117) 이후 4개월만에 다시 100을 넘어섰다. ASI가 100을 넘으면 광고 경기가 전달보다 좋아질 것으로 생각하는 광고주가 더 많은 것이고 100을 밑돌면 그 반대임을 뜻하는데 지난 10월(90.1), 11월(88.5), 12월(91.6) 3개월은 연속 100 아래에 머물렀다. 매체별로는 TV(110.5), 라디오(109.2), 온라인(100) 등의 경기가 좋아질 것으로 나타난 반면 신문(87), 잡지(97.1), 케이블.위성TV(91.5) 등은 부진할 것으로 조사됐다. 업종별로는 가정.생활용품(126.6), 서비스(138.1), 음식료품(120.3), 출판(129.4), 패션(116.8), 화장품(131.3) 등의 광고경기가 호전되고 가전(63), 건설.건재.부동산(74.4), 유통(86.1), 자동차.타이어(53.4), 제약.의료(95.7), 컴퓨터.정보통신(94.3) 등은 부진할 것으로 전망됐다. 광고주협회는 최근 국제 반도체 가격의 상승과 더불어 제조업을 중심으로 생산과 출하, 소비 등의 경기지표들이 좋아지고 있고 경기 회복이 가시화될 것이라는 긍정적인 기대가 반영된 결과로 분석했다.
☻쇼핑카트 새로운 광고매체로 주목
할인점 매장의 쇼핑카트가 새로운 ‘틈새형 광고매체’로 주목받고 있다.
광고업체 애드밀은 롯데 마그넷, 신세계 이마트, 삼성테스코 홈플러스와 계약을 맺고 이들 업체의 전국 60여개 점포에서 쇼핑카트를 통한 광고를 대행하고 있다. 현재 쇼핑카트에 광고를 내보내고 있는 곳은 23개 업체의 30개 브랜드. 초기에는 할인점 매출 비중이 높은 식품 음료 생활용품이 주류를 이뤘지만 최근 들어 아파트 분양열풍이 불면서 롯데건설 SK건설 월드건설 등 건설업체도 합류했다. 쇼핑카트 한 대당 광고료는 한 달에 2만5000원. ‘광고효과가 제법 크다’는 입소문이 번지면서 신용카드회사를 비롯해 광고게재 문의가 꾸준히 늘고 있다고 애드밀측은 밝혔다. 광고매체로서 쇼핑카트가 갖는 강점은 △유동인구가 많은 곳에서 광고가 이뤄져 소비자들의 주목도가 높고 △광고와 구매가 같은 장소에서 이뤄져 실제 구매로 이어질 가능성이 크며 △기존 매체에 비해 광고료가 싸다는 점. ‘걸어다니는 광고판’인 쇼핑카트 광고는 한국에서는 아직 낯설지만 미국 유럽 등 외국에서는 이미 보편화돼 있다. 애드밀 유동희 이사는 “월 평균 방문고객이 100만명을 넘는 대형매장이 늘고 있어 쇼핑카트의 광고 효과도 더욱 높아질 것으로 기대한다”고 말했다.
☻의료광고 3월부터 단속
보건복지부는 여성잡지나 스포츠신문 등에 칼럼이나 기사 형태로 실리는 광고를 의료법에서 금지된 의료광고로 판단, 3월부터 단속하기로 했다고 17일 밝혔다. 공익 목적으로 게재되는 의료 관련 기사는 인정하되 기사 형태의 광고에 의료인이나 의료기관의 전화번호, 홈페이지 주소, 전자우편주소 등을 기재한 경우에는 의료광고로 보고 단속할 계획이다. 복지부는 2월까지 의료인 단체의 자율 정화를 유도한 뒤 강력한 단속을 펼 방침이다. 서울 YMCA 시민중계실이 지난해 8월호 여성잡지 7종을 조사한 결과 432건의 의료광고가 게재된 것으로 나타났다.
☻리치미디어, 인터넷 광고의 표준
‘리치미디어, 인터넷 광고의 표준으로 자리잡는다.’ 배너방식의 인터넷 광고시대가 퇴조하고 리치미디어 방식의 광고가 부상하고 있다. 이는 웹 기술을 기반으로 한 다양한 광고기법이 선보이고 광고주들이 리치미디어 형태의 광고를 선호하는 경향이 점차 뚜렷해지고 있기 때문이다. 이에 따라 전문가들은 올해 리치미디어가 광고기법의 주된 흐름을 이루고 내년부터는 대부분의 인터넷 광고가 리치미디어로 대체될 것으로 낙관하고 있다.
◇리치미디어란
리치미디어는 웹 기술과 인터넷의 가장 큰 특징인 양방향성을 결합한 새로운 형태의 광고다. 단순히 텍스트와 애니메이션이 가미된 광고에서 벗어나 자바·컴퓨터그래픽·플래시 등 웹 상의 다양한 표현기술을 기반으로 보다 풍부하게 메시지를 전달할 수 있는 매체를 뜻한다. 광고기법도 리치미디어, 배너, 스트리밍, 오디오, 영상, 마우스 커스, 팝업, 핫 미디어 등 기술 발전과 맞물려 기하급수적으로 증가할 것으로 보인다. 이미 드림위즈나 라이코스코리아, 다음커뮤니케이션 등 주요 포털 사이트에서는 이전에 볼 수 없었던 다양한 형태의 리치미디어 광고가 선보여 네티즌의 눈과 귀를 유혹하고 있다.
◇리치미디어의 효과
인터넷 배너가 시들고 리치미디어가 부각되는 것은 그 효과면에서 차이가 분명하기 때문이다. 광고주들은 이미 기존의 배너보다는 리치미디어를 선호하고 있다. 인터넷 광고 전문업체 미국 밀워드 브라운 인터렉티브가 최근 조사한 자료에 따르면 광고 인지도 면에서 배너는 5%에 그친 반면 리치미디어 광고는 24%에 달했다. 브랜드 인지도 면에서도 배너는 0.4%인 반면, 리치미디어는 15%에 달해 압도적인 우위를 보였다. 국내에서는 최근 LG전자가 온라인으로 리치미디어 게임 배너 광고를 제공해 클릭율 20%라는 성과를 기록했다. 이는 배너의 평균 클릭율 4∼5%에 비하면 무려 5배 이상 증가한 수치다. 이 때문에 이미 배너광고는 구시대의 온라인 광고라는 의견이 지배적이다. 미국의 대표적인 시장조사업체 e마켓은 올해 배너광고의 비중이 전체 온라인 광고의 26%에 그칠 것이라는 전망을 내놓고 있다.
◇리치미디어 전망
실제로 배너광고의 비중은 시간이 지날수록 줄어들고 있다. 밀워드 인터렉티브사에 따르면 배너 클릭률은 지난해 인터넷 사용자의 0.5%, 직장에서는 0.25%에 불과하다는 조사결과를 발표해 충격을 주었다. 반면 리치미디어의 효과는 ‘검증’ 수준을 넘어 ‘확신’에 이르렀다. 밀워드사는 이미 리치미디어의 클릭율이 브랜드 광고 인지도 면에서는 24%, 인지도 면에선 15%로 배너광고와 비교할 수 없는 광고효과가 있다는 보고서를 내놓고 있다. 포레스트리서치 역시 올해 네티즌 중 57%가 한 달에 최소한 한 번 이상 리치미디어 광고를 클릭할 것으로 낙관하고 있다. 그만큼 리치미디어는 온라인 광고의 대세로 자리를 잡아 나가고 있는 것이다. 더 나아가 내년에는 대부분의 온라인 광고가 리치미디어로 대체된다는데 믿어 의심하지 않는 상황이다. 올해 리치미디어가 온라인 광고의 주류로 확고하게 자리잡을 것으로 낙관하는 것도 이 때문이다.
☆ CF 단신~*
☻ 채시라, 국내 화장품 최장수 모델 기록
코리아나[27050]화장품 전속모델인 탤런트 채시라씨가 국내 최장수 화장품 모델 기록을 세우게 됐다.코리아나화장품은 최근 채시라씨와 계약금 3억원에 1년간의 전속모델 계약을 다시 체결했다고 14일 밝혔다.이로써 채씨는 지난 92년 이후 11년째 코리아나 전속모델로 활동하게 됐으며 이는 국내 화장품 전속모델로는 최장수 기록이라고 회사측은 설명했다.
☻‘피아노’ 고수와 김하늘 커플, 보석 커플
지난 10일 종영한 STV 드라마스페셜 ‘피아노’에서 애틋한 순애보를 전개해 선풍적인 인기를 모은 고수(24)와 김하늘(24)이 광고에서 ‘보석커플’로 재회한다.동갑내기 말띠스타이기도 한 이들은 최근 보석전문브랜드인 ‘줄리엣’측과 총 2억5000만원(1년 계약)의 특급대우를 받고 모델계약을 했다.줄리엣 광고에는 K2TV ‘가을동화’신드롬에 힘입어 절정의 인기를 누렸던송혜교-송승헌이 모델로 활약했다.‘송송 커플’의 바통을 이어받으며 황금커플임을 증명한 고수-김하늘은 ‘피아노’시절의 환상적인 로맨스를 재연할예정이다.
☻‘사랑의 바텐더’ 유지태
유지태와 신애가 출연한 LG 싸이언 컬러폴더 `컬러 칵테일` 편 LG 싸이언 컬러폴더 TV CM이 영화배우 유지태와 떠오르는 신예 모델 신애를 등장시켜 도회적이고 세련된 분위기를 한껏 자아내고 있다.바에 들어선 여인 신애를 보고 첫 눈에 반한 바텐더 유지태.화려한 색을 담은 소다수를 섞어 환상적인 칵테일을 만든다.그녀에게 건네진 칵테일은 화려한 컬러창의 휴대폰으로 변해 바텐더의 마음을 전한다.`사랑은 6만5000 컬러로 뜬다`.기존 256 컬러보다 더욱 선명한 6만5000 컬러와 16화음을 채택한 LG 싸이언 컬러폴더는 주소비층을 10대에서 20대 중반의 젊은 남녀로 새롭게 포지셔닝하면서 TV CM 역시 고급스러운 색채로 꾸며 공감대를 형성하고 있다.
☻‘장동건, 이요원 1인 4역 복제되어 화제
SK 텔레콤 네이트 `멀티` 편, 영화 `멀티플리시티`서 아이디어 착안 다양한 의상 - 개성으로 `1인 4역` 연기, 20~30대 겨냥 최상 캐스팅 찬사 장동건과 이요원이 CF를 통해 1인 4역으로 복제되고 있어 화제다.SK 텔레콤 네이트 `멀티`편(TBWA 코리아 제작)은 네이트의 특성인 `무엇으로든`에 초점을 두고 있다.즉， 4가지 기기인 PC， 휴대폰， PDA， 차량용 단말기에서 모두 인터넷을 할 수 있다는 것.이번 CF는 복제 인간 대상으로 선정된 장동건과 이요원이 다양한 의상과 개성 있는 표정을 선보이며 4가지 기기를 통해 네이트에 접속하는 모습을 보여주고 있다.
☻삼성 기업 PR 새 TV CM ‘입시’편
"괜찮아 아빠도 떨어져봤어 자 우리딸 힘내!"
대학입시 소재 가슴 찡한 가족애 전달, 독특한 `클레이 애니메이션` 기법 호응 독특한 클레이 애니메이션 기법으로 호응을 얻고 있는 삼성전자 기업PR(제일기획 제작)이 대학입시를 소재로 한 따뜻한 새 TV CM `입시`편을 내놓았다.2002학년도 대학 입시 합격자 발표일. 한 여학생이 합격여부를 확인하러 온 많은 인파를 헤치고 자신의 수험번호를 찾는다.수많은 합격자 명단에서 자신의 이름을 찾지 못한 가냘픈 여학생의 한마디， "없잖아…".눈가에 아쉬움의 눈물이 글썽거리고 여학생은 합격자 명단을 뒤로 한채 수험표를 하늘 위로 날려버린다.어느덧 어둠이 짙게 깔린 도심 한가운데서 방황하는 여학생은 불합격 소식을 부모님께 어떻게 전할지 고민이다.이때 아빠의 전화벨 소리가 울리고 IMT 2000 단말기를 통해 곰 인형을 앞세우며 나타난 아빠의 따뜻한 격려의 말."괜찮아， 아빠도 떨어져봤어. 자， 우리 딸 화이팅!!"이라는 한마디에 딸의 표정은 밝아지고 따뜻한 희망의 가족애가 흐른다.2001년 대한민국 광고대상에서 영예의 대상을 수상한 삼성전자 기업PR은 어느 가정에서나 한번씩 경험했을 대학입시를 소재로 가슴 찡한 가족애를 전달하며 올해도 따뜻한 휴머니즘 광고의 전형을 이어가고 있다.이번 TV CM에서 딸에게 희망을 주는 아빠의 격려 멘트는 최근 SBS TV 사극 `여인천하`에서 호연하고 있는 베테랑 성우 김기현씨가 맡았다.
유리 01/24[21:41]올~^^ 유진아^^ 수고했어~~~ 잘 읽어어..요즘 유진이가 끼가 보여-_- ㅋㅋ
이주영 01/24[23:18]많이 했었네~ ^^" 니 많이 나은게야? 조심조심!!
연경 01/24[23:52]~했었죠? 멘트 죽였어..ㅋㅋㅋ
크라이첵 01/25[12:18]오옷!! 한 가득이네~ ^^
응갱 01/27[21:38]히히. 유진이 말투 생각났어 ㅋㅋ
