올해로 63회를 맞은 세계 최고 권위의 국제 광고제인 ‘칸 라이언즈’(Cannes Lions)가
지난 20~25일 프랑스 칸에서 열렸다.
총 24개 부문으로 나눠 그랑프리와 금상 등을 시상하는 이 광고제에서 가장 많은 관심을 받는 것은
주로 TV광고로 방송되는 2개의 영상 부문인 필름 라이언즈와 필름 크래프트 라이언즈(Film Lions,
Film Craft Lions)다. 이 부문의 최우수작(그랑프리) 각 1편과 필름 라이언즈 금상 수상작들의
영상을 보며 최고의 크리레이티브가 무엇인지 느껴보자.
[필름 라이언즈 그랑프리 수상작]
-하비 니콜스 “상점 도둑들” (Harvey Nichols "Shoplifters")
라이프스타일 상점 체인인 ‘하비 니콜스’가 만든 이 광고는 자사의 리워드 앱을 홍보하기 위해 만들어졌다. 실제 상점에서 물건을 훔치다 CCTV에 걸린 도둑들의 범행 장면과 이들이 체포되는 장면을 코믹하게 보여주다 마지막에 “공짜가 좋다면 합법적으로 얻으세요”라면서 공짜 쿠폰이나 할인 혜택을 제공하는 리워드 앱을 설치하도록 유도하는 내용이다.
[필름 크래프트 라이언즈 그랑프리 수상작]
-언더 아머 “언더 아머 펠프스” (Under Armour “Under Armour Phelps”)
미국의 스포츠 용품 브랜드 언더 아머가 미국의 수영 영웅 마이클 펠프스를 조명한 영상. 어둠 속에서 헤엄치는 모습, 고독하고 힘든 훈련 과정과 배경 음악이 매우 잘 어우러진다. “보이지 않는 곳에서 하는 일이 빛나는 당신의 모습을 만든다”는 메시지를 통해 보이지 않는 곳에서 플레이어를 돕는 스포츠 용품 회사의 이미지를 전달한다. 이 영상을 제작한 에포크 필름 뉴욕(Epoch Films New Work)은 필름 부문에서 금상 1개, 필름 크래프트 부문에서 금상 2개도 수상하며 역량을 과시했다.
[필름 라이언스 금상 수상작]
-시세이도 “여고생?” (Shiseido Co., "High School Girl?")
시세이도 화장품이 만든 이 광고 영상은 성별에 대한 고정관념을 깨뜨리고 시청자들을 깜짝 놀라게 한다. 평범한 여자 고등학교 교실로 보이지만 사실은…? 단순히 반전의 묘미뿐 아니라 시세이도 화장품을 통해 “누구나 예뻐질 수 있다”는 메시지도 전달한다.
-볼보 트럭 “누가 운전하/고 있는지 보세요”(Volvo Trucks "Look Who's Driving")
어린 여자 아이가 높은 빌딩에서 무선 조종기로 대형 볼보 트럭을 운전한다. 당연히 트럭은 원하는 길로 가지 않고 큰 물체에 부딪치거나 물속에 빠지거나 언덕에서 옆으로 미끄러져 360도 회전을 하기도 한다. 하지만 갖은 장애물에 부딪쳐도 볼보 트럭은 끄떡없다. 마지막에 “볼보 FMX는 볼보에서 만든 가장 튼튼한 트럭”이라는 말로 재미있는 영상의 메시지를 전달한다.
참고 출처: 한국일보 최진주 기자_기사 일부 발췌
링크: http://www.hankookilbo.com/v/c0a17dc890fe46a8a4fab475169a94ad
올해 부산국제광고제 영예의 그랑프리는 '모기와 햄버거?'
