[MISEREOR] The Social Swipe

독일의 구호단체 MISEREOR의 The Social Swipe은 세계 3대 광고제이자, 광고계의 오스카상이라 일컬어지는 ‘클리오 광고제’에서 2014년 혁신 미디어 부문, 참여 부문, 옥외광고 부문, 다이렉트 부문까지 총 4개 부문에서 수상하는 쾌거를 이루었습니다.

이 광고는 인터렉션 광고로, 사람들을 행동하게 할 뿐만 아니라 그들의 마음까지도 움직였습니다. 

먼저 영상 시작과 함께 이 캠페인을 제작한 이유에 대한 이야기가 나옵니다. 도움이 필요한 빈곤 국가의 아이들이 많다는 문제를 제시하고 그것을 해결하기 위한 솔루션을 제시합니다.

유동인구가 많은 공간에 영상판이 설치되어있고, 영상에는 빵 한덩어리가 보입니다. 카드를 긁는 홈을 따라 카드를 긁으면 그만큼의 빵이 잘려져 나가고, 영상에서 누군가의 손이 보이며 그 빵을 가지고 갑니다. 

시각매체인 영상물, 그리고 인터렉션 기법을 활용한 이 광고는 자신의 기부가 어떤 영향을 미칠 수 있는지를 바로 보여주여서 사람들을 적극적인 기부자로 만들고 있습니다. 즉, 사람들은 내가 진짜 기부에 참여하고 있다는 느낌을 받게 되죠. 

광고는 사람들의 마음을 움직이는 것을 넘어 사람들을 움직이게까지 하고 있습니다. 요즘에는 인터렉션에 대한 사람들의 관심도가 높아지며 이 기법을 활용한 광고가 부쩍 자주 보이는 추세이기도 한 것 같습니다.

여러분을 움직인 광고는 무엇인가요?

http://blog.naver.com/ydk8k8k/221188551296