기업들 ‘브랜드슬로건 정비중’
2006-11-01 | 작성자 : 김교만 기자 | 출처 : 문화일보
기업들이 최근 새로운 ‘브랜드 슬로건’을 잇따라 내걸고 제2도 약을 꿈꾸고 있다. 브랜드 슬로건은 브랜드의 핵심가치를 소비자 들이 쉽게 알 수 있게 전달해주는 메시지. KT는 10월부터 그동 안 사용해 오던 ‘라이프 이스 원더플’(Life is Wonderfull)이 라는 슬로건을 ‘사랑할수록 Life is Wonderfull’로 새롭게 변 경했다. 그동안 사내에서 시작된 ‘사랑합니다’ 캠페인이 사내외 에서 공감대를 형성한 것이 계기가 됐다. ‘사랑’이라는 친숙한 소재를 통해 소비자들에게 더 큰 공감을 이끌어 내겠다는 전략 이다.
“잇츠 디퍼런트’(‘It’s different)라는 슬로건으로 고가 단 말기 시장을 주도했던 스카이도 지난달말 ‘머스트 해브’(MUST HAVE)라는 새로운 슬로건을 발표했다.휴대폰이 이제 사람들에게 또 하나의 나와 같은 존재로 ‘반드시 가져야만’ 하는 제품이 됐다는 점에 착안한 것. 특히 고급화 시장의 대중화를 염두에 둔 슬로건이다.
삼성카드는 지난달 새로운 슬로건 ‘마이 라이프,마이 프라이드 ’(My Life, My Pride)고 기업 슬로건을 변경했다. 삼성카드가 생활 금융, 종합생활 서비스 회사로서 고객들의 다양한 라이프 스타일에 맞춰 최고의 가치를 제공하겠다는 의지를 표현한 것이 다. 힙합문화의 패션코드의 대명사로 자리잡아왔던 제일모직의 ‘후 브’브랜드도 최근 ‘비온드 힙합’(Beyond Hip - Hop)이라는 새 로운 슬로건을 내걸고 힙합새대를 지난 소비자들을 겨냥, 새로운 영 스트리트 캐주얼로 변신하고 있다.
이 외에도 삼성생명은 ‘어 파트너 포 라이프’(a partner for l ife), 하이트 맥주는 ‘오픈 업 하이트’(Open Up - Hite), 신한 은행은 ‘더 뱅크 신한’(THE Bank - 신한), 동양생명은 ‘세상 보다 빠르게 수호천사는 진화 합니다’등으로 슬로건을 바꿨다.
기업들이 이처럼 브랜드 슬로건을 변경하고 나선 이유는 브랜드 가치 뿐 아니라 기업이미지를 높여주는데 결정적인 역할을 하고 있기 때문이다.
실제 GE가 슬로건을 바꾸면서 1억달러를 지출한 것이나, 세계적 인 브랜드컨설팅업체나 전문지들이 ‘글로벌 브랜드 슬로건 톱 1 00’ 등을 매년 발표하는 것도 브랜드 슬로건이 얼마나 중요한 지를 단적으로 보여주는 것이다.
최근 기업들의 브랜드 슬로건 교체에서 나타나는 특징은 시장상 황 변화를 감안, 소비자 욕구를 만족시키는 기업이라는 데 주안 점을 두고 있다는 것이다. 또 글로벌 기업을 표방, 영문 슬로건 이 전면에 나선 것도 특징이다. 스카이 관계자는 “시장상황이나 소비자 욕구변화를 담아내지 못하는 기업은 장수할 수 없다”며 “기업들이 앞다퉈 브랜드 슬로건 정비를 하는 것도 이 때문”이 라고 말했다.
2006-11-01 | 작성자 : 김교만 기자 | 출처 : 문화일보
기업들이 최근 새로운 ‘브랜드 슬로건’을 잇따라 내걸고 제2도 약을 꿈꾸고 있다. 브랜드 슬로건은 브랜드의 핵심가치를 소비자 들이 쉽게 알 수 있게 전달해주는 메시지. KT는 10월부터 그동 안 사용해 오던 ‘라이프 이스 원더플’(Life is Wonderfull)이 라는 슬로건을 ‘사랑할수록 Life is Wonderfull’로 새롭게 변 경했다. 그동안 사내에서 시작된 ‘사랑합니다’ 캠페인이 사내외 에서 공감대를 형성한 것이 계기가 됐다. ‘사랑’이라는 친숙한 소재를 통해 소비자들에게 더 큰 공감을 이끌어 내겠다는 전략 이다.
“잇츠 디퍼런트’(‘It’s different)라는 슬로건으로 고가 단 말기 시장을 주도했던 스카이도 지난달말 ‘머스트 해브’(MUST HAVE)라는 새로운 슬로건을 발표했다.휴대폰이 이제 사람들에게 또 하나의 나와 같은 존재로 ‘반드시 가져야만’ 하는 제품이 됐다는 점에 착안한 것. 특히 고급화 시장의 대중화를 염두에 둔 슬로건이다.
삼성카드는 지난달 새로운 슬로건 ‘마이 라이프,마이 프라이드 ’(My Life, My Pride)고 기업 슬로건을 변경했다. 삼성카드가 생활 금융, 종합생활 서비스 회사로서 고객들의 다양한 라이프 스타일에 맞춰 최고의 가치를 제공하겠다는 의지를 표현한 것이 다. 힙합문화의 패션코드의 대명사로 자리잡아왔던 제일모직의 ‘후 브’브랜드도 최근 ‘비온드 힙합’(Beyond Hip - Hop)이라는 새 로운 슬로건을 내걸고 힙합새대를 지난 소비자들을 겨냥, 새로운 영 스트리트 캐주얼로 변신하고 있다.
이 외에도 삼성생명은 ‘어 파트너 포 라이프’(a partner for l ife), 하이트 맥주는 ‘오픈 업 하이트’(Open Up - Hite), 신한 은행은 ‘더 뱅크 신한’(THE Bank - 신한), 동양생명은 ‘세상 보다 빠르게 수호천사는 진화 합니다’등으로 슬로건을 바꿨다.
기업들이 이처럼 브랜드 슬로건을 변경하고 나선 이유는 브랜드 가치 뿐 아니라 기업이미지를 높여주는데 결정적인 역할을 하고 있기 때문이다.
실제 GE가 슬로건을 바꾸면서 1억달러를 지출한 것이나, 세계적 인 브랜드컨설팅업체나 전문지들이 ‘글로벌 브랜드 슬로건 톱 1 00’ 등을 매년 발표하는 것도 브랜드 슬로건이 얼마나 중요한 지를 단적으로 보여주는 것이다.
최근 기업들의 브랜드 슬로건 교체에서 나타나는 특징은 시장상 황 변화를 감안, 소비자 욕구를 만족시키는 기업이라는 데 주안 점을 두고 있다는 것이다. 또 글로벌 기업을 표방, 영문 슬로건 이 전면에 나선 것도 특징이다. 스카이 관계자는 “시장상황이나 소비자 욕구변화를 담아내지 못하는 기업은 장수할 수 없다”며 “기업들이 앞다퉈 브랜드 슬로건 정비를 하는 것도 이 때문”이 라고 말했다.
