경제투데이 우선미 기자] 최근 유통업계에서는 남성 제품을 여성이, 여성 제품은 남성이 홍보하는 소구 이성 마케팅이 주목받고 있다.
기존에는 남성 제품은 남자 모델이, 여성 제품은 여성이 대표 이미지가 되는 경향이 뚜렷했지만, 최근 중성화가 하나의 트렌드로 자리잡으면서 마케팅 방법도 변화하고 있는 것.
제일모직 남성 정장브랜드 갤럭시는 2011년 하반기 갤럭시 화보 모델 최초로 여성인 김남주를 선택했다. 또 오는 21일(서울 코엑스 오디토리옴)과 24일(부산, 롯데호텔 아트홀)에 2000여명의 고객을 초대해 패셔니스타이자 내조의 여왕인 김남주와 발레리나 강수진, 이미지 컨설턴트 홍순아가 함께하는 토크쇼 형식의 ‘The Timeless Talk’ Concert를 개최할 예정이다.
한국 P&G의 면도기 브랜드 질레트는 김사랑을 질레트 퓨전의 여성 모델로 발탁, 남성 모델인 박지성과 함께 활동 중이다. 지금까지 세계적인 남성 스포츠 스타만 질레트의 모델이 되어 온 것에 비추어 보면 이례적인 일이다.
남성 화장품 브랜드 랩(LAB)에서는 남성 브랜드 최초로 여대생 마케터를 모집해 지난 10월13일 오리엔테이션 미팅을 가졌다. 랩걸’은 브랜드의 온오프라인 홍보대사로 3개월간 다양한 활동을 펼칠 예정이다.
종합생활가전기업 쿠쿠홈시스는 새로운 메인 모델로 배우 원빈을 발탁했다. 원빈은 쿠쿠와 모델 계약을 맺고, 쿠쿠의 신제품 로즈 시리즈의 광고 ‘원빈의 쿠쿠 핑크로즈편’을 시작으로, 쿠쿠의 대표 얼굴로 1년간 활동하게 된다. 쿠쿠 측은 “메인 타깃이 주부이지만 젊은 남자 모델을 기용해 이전보다 효과적인 홍보 효과를 기대하고 있다”고 설명했다.
속옷 브랜드 비비안은 광고 모델로 배우 소지섭을 발탁했다. 여성 속옷 브랜드 이미지를 전달하는 것은 남성 모델을 통해서도 보여줄 수 있다고 판단, 소지섭은 이번 광고에서 사랑하는 여자를 빛나게 하고 지켜주는 것처럼, 비비안이 여성들의 볼륨을 완성시킨다는 메시지를 감각적인 비주얼을 통해 전달하고 있다.
펜잘은 주요 복용층이 젊은 여성임에도 불구하고 JYJ를 종근당 펜잘큐 모델로 전격 발탁해 화제를 모았다. 현재 방영중인 펜잘 광고에서 JYJ는 여자친구를 헌신적으로 간호하는 남자친구 이미지를 전달하고 있다.
이 뿐만이 아니다. 슈퍼주니어 최시원은 여자 화장품 아모레퍼시픽의 마몽드의 첫 남자모델로 뽑혔다. 마몽드는 수려한 외모와 다양한 재능을 겸비해 대표적인 한류 스타로 자리잡은 마몽드의 첫 남자 모델로서 글로벌 브랜드를 지향하는 마몽드에 힘을 더해줄 것으로 기대한다며 선정배경을 밝혔다
기존에는 남성 제품은 남자 모델이, 여성 제품은 여성이 대표 이미지가 되는 경향이 뚜렷했지만, 최근 중성화가 하나의 트렌드로 자리잡으면서 마케팅 방법도 변화하고 있는 것.
제일모직 남성 정장브랜드 갤럭시는 2011년 하반기 갤럭시 화보 모델 최초로 여성인 김남주를 선택했다. 또 오는 21일(서울 코엑스 오디토리옴)과 24일(부산, 롯데호텔 아트홀)에 2000여명의 고객을 초대해 패셔니스타이자 내조의 여왕인 김남주와 발레리나 강수진, 이미지 컨설턴트 홍순아가 함께하는 토크쇼 형식의 ‘The Timeless Talk’ Concert를 개최할 예정이다.
한국 P&G의 면도기 브랜드 질레트는 김사랑을 질레트 퓨전의 여성 모델로 발탁, 남성 모델인 박지성과 함께 활동 중이다. 지금까지 세계적인 남성 스포츠 스타만 질레트의 모델이 되어 온 것에 비추어 보면 이례적인 일이다.
남성 화장품 브랜드 랩(LAB)에서는 남성 브랜드 최초로 여대생 마케터를 모집해 지난 10월13일 오리엔테이션 미팅을 가졌다. 랩걸’은 브랜드의 온오프라인 홍보대사로 3개월간 다양한 활동을 펼칠 예정이다.
종합생활가전기업 쿠쿠홈시스는 새로운 메인 모델로 배우 원빈을 발탁했다. 원빈은 쿠쿠와 모델 계약을 맺고, 쿠쿠의 신제품 로즈 시리즈의 광고 ‘원빈의 쿠쿠 핑크로즈편’을 시작으로, 쿠쿠의 대표 얼굴로 1년간 활동하게 된다. 쿠쿠 측은 “메인 타깃이 주부이지만 젊은 남자 모델을 기용해 이전보다 효과적인 홍보 효과를 기대하고 있다”고 설명했다.
속옷 브랜드 비비안은 광고 모델로 배우 소지섭을 발탁했다. 여성 속옷 브랜드 이미지를 전달하는 것은 남성 모델을 통해서도 보여줄 수 있다고 판단, 소지섭은 이번 광고에서 사랑하는 여자를 빛나게 하고 지켜주는 것처럼, 비비안이 여성들의 볼륨을 완성시킨다는 메시지를 감각적인 비주얼을 통해 전달하고 있다.
펜잘은 주요 복용층이 젊은 여성임에도 불구하고 JYJ를 종근당 펜잘큐 모델로 전격 발탁해 화제를 모았다. 현재 방영중인 펜잘 광고에서 JYJ는 여자친구를 헌신적으로 간호하는 남자친구 이미지를 전달하고 있다.
이 뿐만이 아니다. 슈퍼주니어 최시원은 여자 화장품 아모레퍼시픽의 마몽드의 첫 남자모델로 뽑혔다. 마몽드는 수려한 외모와 다양한 재능을 겸비해 대표적인 한류 스타로 자리잡은 마몽드의 첫 남자 모델로서 글로벌 브랜드를 지향하는 마몽드에 힘을 더해줄 것으로 기대한다며 선정배경을 밝혔다
