익주의 시선_01 McDonald's Follow the arches

맥도날드의 시그니처 아이덴티티인 로고를 

활용한 광고 사례이다.  이 광고는 2018년 

칸 광고제인 칸 라이언즈에서 아웃도어 부분 

그랑프리를 받은 작품이며, 특정 방향을 지시하는 

on yon your right, next exit, on your left, 

just missed us 등의 문구가 맥도날드로 가는 길을 

안내하고 있다. 직관적인 이미지로 활용되는 

로고 부분 형태도 이를 표현하는 중요한 요소로 

활용되고 있다.

좀 더 자세히 살펴보자면, 이 광고는 캐나다 

주요 도시의 스몰 타운에서부터 대도심에 

이르기까지 캐나다 전역에 걸쳐 진행된 맥도날드의 

옥외 광고 캠페인이다. 

맥도날드의 로고의 특정 부분을 잘라내어 맥도날드 

매장의 주요 위치를 심플한 비주얼과 카피로 안내하며 

지루하고 재미없어 시선이 가지 않는 보통의 교통 

표지판의 속성을 바꾸며 맥도날드의 로고를 

색다른 방식으로 활용해 이전에 없던 브랜드 

커뮤니케이션의 새로운 시도를 보여준 옥외광고로

평가를 받고 있다. 

따라서 맥도날드의 로고는 이미 정체성이 

고착되어 있고 누구나 직관적으로 알 수 있는 

기호의 장점을 가지고 있다. 

기존의 지루하고 재미없던 매체를 달리 바꾼 것 

자체만으로 좋은 평가를 받았다기 보다는 

커뮤니케이션의 한 분야인 기호 체계의 과정을 

잘 활용해 더욱 좋은 평가를 받았다고 생각한다. 

길을 안내하는 사이니지 그래픽을 자사가 가지고 있는 

로고의 상징성이 강력한 커뮤니케이션의 매체로 

활용된 것이다.

평소 시각적 광고의 결과물들을 눈여겨보고 

있는 나에게는 간단한 형태와 최소한의 요소로 

이루어진 이 광고 사례가 기호를 이용한 

가장 훌륭한 사례라고 생각한다.

유튜브 해당광고 관련 영상

http://https://www.youtube.com/watch?v=u7qfXOqfrdg'

참고 사이트 : Naver blog 스투시의 Marketing &AD Factory