한국 요쿠르트 <장라면>
광고와 프로모션 분석 가이드라인
1. 언제, 어디서 광고가 집행되었나?
2. 누가 타겟마켓이라고 생각하는가?
타겟마켓에 효과적으로 도달하였는가?
3. 광고의 목적이 무엇이라고 생각하는가?
(제품을 보여주기 위해서, 제품의 사용을 고취시키기 위해, 가격을 알리기 위해 등)
그 목적을 달성하였는가?
4. 광고의 Tone & Style이 무엇이라고 생각하는가?
(Humour, Fear appeal, Slice-of-life, Music-video, etc)
5. 어떻게 이 광고가 브랜드 이미지와 기업이미지에 공헌하였는가?
브랜드 이미지와 잘 들어 맞는가? 아니면 이전의 이미지와 거리가 있는가?
6. 광고가 효과적이었나?
왜 그런가? 그렇지 않다면 왜 그런가?
7. 이 광고를 좀 더 낫게 바꾸고 싶다면 무엇을 바꾸고 싶은가?
