05/05/07 YET ADWORLD

*화장품시장이 변화하고 있다*

현재 우리나라의 화장품시장은 아시아 1위!!!!
그러나, 우리나라에 있는 해외 화장품시장이 예전보다 많이 줄어드는 추세
→해외 고급 화장품의 한국 소비량↓

-*해외 고급 화장품회사들이 한국 모델을 기용하기 시작했다!

: 해외 화장품회사들이 우리나라의 소비자들의 취향에 맞추기 위해 우리나라 모델 기용
& 한류 열풍으로 아시아 전역에 해외 명품화장품을 알리기 위한 전략!

ⓐ 보아 → 메이블린 뉴욕
ⓑ 이효리 → 비오템 : 효리 핑크 립스틱 → 아시아 전역에 광고중이고, 잘 팔린다네요^^
ⓒ 최지우 →크리스찬디올 : 최지우는 대표적인 한류스타로 크리스찬디올에서 나온 신제품이
" 화이트 미백 " 용품이어서 한류스타중 얼굴이 젤~~~~~~~~하얀;;;;;최지우를 기용.
ⓓ이미연 → 랑콤 : 랑콤의 이미지는 우아하고 고급스러움.
랑콤에서는 한국에서 가장~~ 우아하고 고급스러운 이미지를 가진 여자 연예인이 누구냐!??
라는 설문조사로 1위인 이미연을 기용!

왜왜왜왜왜왜??? 왜 아시아에서 하필 ! 하필! 한국모델에게 주목하는가?
위에도 말했듯이, 아시아에서 한국 사람들이 그렇~~~~게 화장품소비량이 많다고;;;;;;
그런데!!!!!! 한국영화가 붐~을 일으키고 있듯이 화장품시장에서도 한국 화장품이 붐~~을 일으키고
있어서 해외 화장품시장이 울고 있어요 ㅠ_ㅠ
그럼 여기서 우리나라에서 현재 눈에 띄는 MS 1위!!!!
태. 평. 양.!

여기서 우리가 태평양을 모르면 섭하지~
라네즈 ,  아이오페, 라네즈 걸, 이니스프리, 마몽드, 헤라, 설화수 , 미래파, 에뛰드, 미장쎈등등등,,,,,

우리가 쓰는 화장품의 대부분은 태. 평, 양! (와, 태평양 돈 진짜 많겠네;;;;)

그 중에서도 명품 화장품 헤, 라.

헤라의 광고를 기억하는가?
현재 헤라는 기존의 화장품모델의 기준? 을 깼다.
기존의 화장품모델은 LG생활건강 라끄베르의 김남주, 소망화장품 꽃을 든 남자의 김혜수, 엔프라니 이은주
(현재 에릭의 사랑하는 그녀가 광고 모델인....;;) 같이 심하게 이쁘고!!!! 연예계의 어느정도 위치인 여자 연예인을
모델로 기용,
하지만 헤라의 이번 광고는 신인을 기용함으로 영화 화양연화를 패러디했다.
(물론 현재 광고가 바뀌긴 했다. ADWORLD를 할 당시에;;;;;)
헤라는 이렇게 광고모델에게 들어가는 비용을 줄여 미디어 광고 시장의 비용을 줄이고 인터넷광고 시장에 주력하고
있고, 소비자에게 돈을 쓰겠다는 자세.
이렇게 고급시장에 뛰어 들어 3년만에 우리나라의 고급화장품으로 자라면서 해외 화장품과 경쟁하고 있다.

헤라의 인터넷마케팅 예
ⓐ헤라엔느 → 네티즌 홍보 사절단
ⓑwinwin 전략 → BMW와 제휴. BMW 시승등 BMW의 고급이미지와 헤라의 이미지 .


한방화장품이 뜬다뜬다뜬다!

이렇게 MS 1위 태평양에서는 10년전에 한방화장품을 개발했지만 10년전엔 화장품시장에서 실패.
2~3년전부터 설화수 출시.

현재 어느 가정집에나 한방화장품을 하나이상있다.
그리고 한방화장품을 출시하지 않는 화장품 회사는 없다!

소망화장품 → 다나한_  모델 : 한가인/ 타겟 : 20대
코리아나 → 모델 : 채시라 / 타겟 : 30대
고현정 → 황후의 화장품 _ 고급이미지
한국 화장품 → 3가지 종류의 한방화장품제품 출시.
LG 생활 건강 → 수려한.

* 참고 _ ADTIMES 4월호 " 세계가 주목한 한국의 미 "