숙제 늦게 제출해서 죄송해요....ㅠㅠ
나름대로 했지만 제가 봐도 어설프네요..
많이 배우겠습니다..ㅠㅠ
“헤지스”
헤지스: 2000년 첫출시된 LG패션의 트래디셔널 캐주얼브랜드
트래디셔널캐주얼이란? 빈폴, 헨리코튼 등 미국 동부 아이비리그나 영국 명문 사립학교
교복에서 유래된 스타일을 지칭한다.
타겟 - 보보스족(보헤미안과 부르주아의 합성어)
: 중산층 이상의 경제적 기반을 바탕으로 자유로운 정신을 추구하고 능력 을 인정받
지만 가 족, 친구, 취미 등 ‘나만의 세계’도 아낄 줄 안다.
현시장
기회 - 주 5일 근무제와 여가를 즐기는 문화 확산
기업의 자율복장제 확산,
=> '트래디셔널캐주얼' 브랜드가 유망 복종
위기 - 트래디셔널 캐주얼 브랜드가 난립해 브랜드 정체성을 상실하고 오히려 쇠퇴하는
업체들도 많은 이중적 구조를 가지고 있음
1, 2위 브랜드에 대한 브랜드 로열티가 강한 시장
강점 - 기존 트래디셔널 캐주얼 브랜드가 가지고 있는 다소 무겁고 정형화된 분위기에
서 탈피, 품격을 갖추면서도 고급스럽고 자연스러운 느낌을 강조
보보스족의 확산과 함께 등장하여 그들의 취향을 정확히 파악,
약점 - 1,2위업체보다 “질이 낮다”라는 이미지. 브랜드 로열티의 부족.
경쟁사 - 폴로와 빈폴 등이 시장 1, 2위에 굳건히 자리매김
시장규모는 약 6000억원에 이르지만 이 중 70%를 1, 2위 업체가 장악.
1위기업 빈폴은 글로벌 브랜드 '폴로'를 누르고 있는 유일한 브랜드.
1989년 첫 선을 보인 이래 지난 96년까지 연평균 30% 이상의 신장률을
보이고 있음.
① 1,2위제품의 브랜드로열티가 강함. 그 외의 브랜드는 “아류”나 “저급”이라는 인식을 바꾸는게 급선무. 헤지스는 “노세일정책”을 표방한 “매스티지브랜드”임을 알림.
② 라코스테와 헨리코튼,등 3위 브랜드를 따돌리고 단독 업계 3위로 자리매김한다.
마케팅목표 : 고가의 트래디셔널 브랜드(빈폴, 폴로와 같은) 로 포지셔닝.
=> 공격적인 마케팅을 통해 3대 캐주얼 브랜드로 자리매김한다.
“굿바이 폴”
“기존의 트래디셔널 브랜드와는 다른 모던하고 세련된 감성이 느껴지는 헤지스를 느껴보라”
"굿바이폴"
저는 그냥 신선한 비교광고로 생각했는데,^^
한쪽에선 역효과라고 하기도 하더라구요.
헤지스가 어떤 브랜드인지도 잘 몰랐는데,
광고보고 한번에, "아~" 했으니,
어느정도는 성공한것 같은데... ^^
가격도 폴로나 빈폴보다 훨씬 비싸고, 질도 좋다고 하네요.
아직 이미테이션이 돌지 않아 선호한다는 사람들도 있구요.^^
