아미노... 업!
1. 현재 음료시장은?
- 올해 음료시장의 최대 관심사는 건강
- 식음료업계의 주 소비층이 20~30대의 여성으로 떠오름
- 올해는 지난해 부진에서 벗어나 3% 정도 성장한 3조 4500억원대를 형성 예상.
- 아미노산 음료 : 해태의 아미노 업, 롯데칠성의 플러스 마이너스, 동아 오츠카의 아미노 밸류, 한국코카콜라의 187168, 일화의 아미노 서플라이어, 한국야쿠르트의 아미노 센스
- 아미노산 음료 시장만 지난해 200억원 에서 올해 2배가 넘는 500억 원 대로 급성장하는 등 건강 지향적인 기능성 음료 시장이 10% 이상 성장해 모두 3천억 원 대의 시장을 이룰 것으로 기대.
- 반면 탄산음료 시장 작년에 비해 올 해 10% 감소
새로운 대형 히트 제품의 출현보다는 종전 제품의 맛과 용기, 디자인 등을 개선한 제품간 마케팅 경쟁이 치열해질 것으로 예상
- 또한 틈새시장을 노린 기능성 음료의 출시가 계속 늘어날 것이라고 예상
[출처: 한국경제TV 2004-07-15 19:50]
-> 건강에 좋은 음료수가 강점!
2. 아미노업의 강점은?
- “아미노업”은 아미노산이 함유된(500ml pet 기준 1000mg) 저 칼로리(100ml 기준 15kcal) 아미노산 음료.
- 아미노산은 단백질의 기본 구성 인자로, 우리 몸에 꼭 필요한 영양 성분으로 활기차고 기분 좋은 생활을 하게 해주는 신체 활성과 균형 잡힌 몸매를 위한 체지방 분해, 집중력 강화, 피부 미용, 면역 강화 등 우리 몸에서 다양한 기능을 한다.
3. 제품의 현재 문제점과 기회-> “SWOT 분석”
Strength
a) 맛 : 운동 전 후, 맛이 좋음
b) 기능 : 기본적으로 이용자들의 몸 관리 차원에 있어 아미노산이 주성분인 저칼로리 혼합음료임을 강조함에 따른 음료 역할 기능을 효과적으로 인식하게 함
c) 모델 : 일단 권상우 라는 톱스타를 이용
제품에 대한 시선을 끄는 데는 매우 효과적으로 작용.
Weakness
a) 맛 : 다른 아미노 음료보다 맛이 좋으나 포카리스웨트와 맛이 비슷.
광고만을 통해서는 어떤 맛인지 알 수 없음.
b) 기능 : 아미노산의 효능에 대한 소비자의 지식 부족.
c) 모델 : 음료보다는 모델만 눈에 띄게 됨.
Opportunity
a) 웰빙열풍
b) 목마른 계절 여름
Threat
a) 아미노산을 함유한 다양한 음료수의 출시.
b) 다른 기능성 음료수의 개발 촉진.
-> 건강에 좋은 아미노산의 효능을 적극 활용하라!
4. 현재 광고를 보자.
- '활기차고 건강한 생활'에 초점을 맞춰 아미노산의 효능에 초점을 맞춘 제품.
- 음료업계에서는 드물게 5억원이라는 고액을 투자해 '몸짱' 연예인 권상우를 광고모델로 기용.
이것은 도입기에 들어와 있기 때문에 소비자의 관심을 끌기 위해 많은 비용을 지출하여 ‘아미노업’이라는 제품 이름은 알리는데 성공했다고 본다.
-> but 권상우에 대한 이미지만 강할 뿐 아미노산의 효능에 대해서는 알 수 없는 광고다.
5. 앞으로의 광고는?
성장기에 들어가기 위해서 제품의 특성인 ‘아미노산’을 적극 활용하여 그 효능을 밝혀준다.
여기까지 아미노업 광고 기획서(?)였습니다 ^^;
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