학교 과제차 쓴 건데 우리 함게 곱씹어 봅시다.
1. Media : 중앙일보 3월 23일 일요일자 12면
2. Size : 컬러 전면 광고 (12컬럼 15단 C/L)
3. Client : LG IBM社
4. Brand : 노트북 컴퓨터 Think Pad
5. Creative Concept : 앞선 기술
6. Target Audience :
PC 구매의사를 가지고 있거나 현재 PC 유저인 20대 대학생 혹은 직장인 남녀
광고의 톤 앤 매너를 보고 판단한다면 남자 쪽으로 치우쳐진 경향도 엿보인다.
핵심 타겟은 오피니언 리더급 PC 노트북 컴퓨터에 대한 지식을 가지고 있으며 제품의 감성적 이미지나 디자인보다는 제품의 기술적 우수성을 구매 기준으로 삼는 소비자 집단
서브 타겟은 유통 및 판매장에서 소비자의 구매에 가장 큰 영향을 끼치는 최종 판매업자.
7. Visual Description :
전체에서 부분으로 그리고 위에서 아래로 기술해 나가겠다.
아주 가는 보더라인 안에 비쥬얼은 마치 달 표면과 같은 회색 모래 사막에 베를린 장벽이나 만리장성을 연상시키는 장벽이 광고면 좌측에서 우측으로 울타리처럼 가로막고 서있고. 그리고 그 장벽 위로 하늘이 맞닿아 여명 같은 한 줄기 빛이 흘러내린다.
장벽은 대지와 하늘의 분리대 구실을 하고 장벽을 따라 대지와 하늘은 끝없이 펼쳐져 있다.
그리고 장벽을 따라 회색 사막 위에 좌측 하단에서 우측 상단 방향으로 발자국이 선명하게 남겨지고 장벽 끝까지 뻗어나간 발자국 옆으로 LG IBM이 걸어온 기술 선도의 자취들을 카피로 표현하여 역사책의 한 귀퉁이에서 찢어 온 듯한 종이 쪽지에 기록하여 나열한다.
고감도 수직 듀얼 안테나
세계 최초의 무선 인터넷 실현
세계 최초의 Access Connection 기술 적용
인텔 센토리노 모바일 기술 적용
1Gbps 유선 랜 지원
11시간 배터리 사용
이렇게 LG IBM이 이룩한 굵직굵직한 선도 기술의 자취들을 각각 발자국과 함께 표현한다.
맞닿은 하늘 위에 얼마나 멀리 도망칠 수 있을까? 흰색 타이프 체를 사용하고 30 포인트 정도의 장체 사용
이제 노트북의 능력은 무선수신을-
Think pad가 앞서간다 제군들 따라오라. 여기까지 두 줄은 흰색 굴림체를 사용하고 15 포인트 정도의 평체를 쓴다.
하드 카피 Follow me! 는 고딕체를 사용 흰색 글씨로 50포인트 정도의 볼드체를 싸용한다.
좌측 상단에 LG IBM 클라이언트의 CI가 들어간다
비주얼은 전체 지면의 75퍼센트 정도까지 차지하게 하고 직선이 아닌 포물선으로 경계를 구분하고 첫 발자국이 있는 좌측 하단을 베품 이미지가 들어갈 좌측보다 아래에서 경계를 구분한다.
나머지 25퍼센트 하단에는 바디카피와 제품 이미지를 넣기 위해 공간을 남긴다.
비주얼 바깥에 있는 바디 카피를 한번 더 쓰며 비주얼의 내용의 핵심을 한번 더 반복 기술한다.
씽크 패드는 인텔 센트리노 모바일 기술을 적용
최고의 무선 인터넷 파워를 발휘합니다.
그 어떤 노트북도 Think Pad를 앞설 수 없습니다.
카피 서두이자 브랜드 네임인 씽크 패드는 볼드한 고딕을 사용하고 다른 카피들보다 15%정도 크게 쓴다. 그리고 세줄의 카피 아래로 밑줄을 그어 강조를 한다.
그리고 그 세 줄의 카피 나란히 우측에 즉 다시 말하면 전체 광고 지면의 우측 하단 지점에 입사한 노트북 실사 크기 축소 사진을 넣되 열려진 노트북 상태의 사진으로 올려붙인다.
그리고 그 아래로
인텔 센트리노의 심볼이 좌측 하단 아래에 들어가고
제품 비주얼 아래에
엘지 아이비엠은 마이크로 소프트 윈도우즈 XP 프로페셔널을 권장합니다. 라는 문구와 Think Pad의 BI를 넣는다.
보더라인 바깥으로 판매처 및 유통처를 써넣고 Think Pad 브랜드 아래로 칸을 하나 만들어 LG IBM의 서비스 센터 홍보 문구를 써넣었다.
8. Good Point
비쥬얼 측면에서 좋은 점은 엘지 전자와 아이비엠이 걸어온 선도 기술의 발자취를 지면에 선명하게 찍힌 발자국이라는 소재로 효과적인 시각 이미지로 표현했고 전체적인 레이아웃도 之자 형태 읽기 용이하게 배치했다..
그리고 발자국 이미지에 덧붙여진 기술의 내용을 써넣은 짤막한 카피를 통해 바디 카피를 효과적으로 절제시켜 자칫 설명적인 카피의 남발의 장이 될 법한 광고를 어려운 내용을 전체적으로 쉽게 표현하여 표적 수용자에게 쉽고 재미있게 전달했다
9. Not Good Point
국내 시장에서 가장 큰 경쟁사인 삼성 노트북 센스의 광고들에 비해 다소 무거운 이미지를 재현하여 노트북 시장의 주 구매층인 젊은 여성층의 공략에는 다소 미흡하고 대신 제품의 성능을 주 구매 포인트로 삼는 소비자층만을 고려한 듯한 아쉬움이 남는다.
광고의 전체적인 톤 앤 매너가 다분히 남성적이다라는 것도 단점으로 지적 될 수 있다.
