역발상이 빛나는 광고.
광고 업계는 최근 역발상광고 기법이 유행이다. 아파트 광고에 아파트 내부를 보여주는 것이 아니라 보라색 원피스가 강조되어 등장하거나 어린이용 햄버거에 할머니가 등장. 김치냉장고 광고에 남자 모델이 등장하고 있는 것이다. 그렇다면 과연 역발상 광고란 무엇이며 이런 것을 통해서 노리는 효과는 무엇일까?
역발상 기법이란 광고업계의 기존 고정관념을 타파해 소비자의 뇌리에 각인 시키는 방법을 말한다.
'새차 광곤데 차가 크게 나와야지...'
'자동차는 고가 제품인데 폼이 나야지...'
'생리대 광고에 어떻게 남자 모델을...'
'애들 광곤데... 당연히 재밌어야지...'
'옷 광고는 무조건 모델이 나와야 돼!'
바로 이렇게 공식 처럼 박혀있는 관념들을 거슬러 보는 것, 이것이 역발상의 시작인 것이다.
최근 바로 이러한 역발상 기법으로 가장 큰 성공을 거둔 사례가 바로 SK Telecome의 월드컵 시즌 광고이다. 다른 업계들이 앞다투어 월드컵 관련 광고를 위해 빅모델을 섭외하기 위해서 노력한 반면 어찌보면 월드컵 시즌을 노린, 이런 당연시 여겨오던 마케팅 방법을 버리고 빅모델이 아닌 서포터즈들을 이용한 광고를 만든 결과 큰 성과를 거둔 것이다.
**** 조금 더 구체적으로 그리고 재미있게 알아보고 싶으시다구요?.^^ 그럼 제가 알려드리죠~~..시작!!**********************
위의 광고…
무엇을 광고하기 위한 것일까요?...
자~~ 생각하셨나요?
바로~~~
암스테르담의 번지점프 센터 광고입니다.
대부분의 크이에이티브는 수신자로 하여금
정보입수를 강요하기 마련인데,
이 광고는 수신자가 광고속에서
함성을 지르고 있습니다.
"으아아아아아~"
신나게 번지점프를 하고 있는 것이지요.. 그것도 네덜란드의 멋진 풍경속에서...
아... 그래서 뒤집어 놨구나! 하고 생각이 떠오를 때 느껴지는 역발상의 쾌감이 느껴지셨나요?..^^…
******************* 자~~~*************************
또 한번 도전해 보세요..^^…
감자와 당근의 껍질 그리고 칼이 지도위에 놓여져 있네여…음…무엇일까?...아래 토요타도 있고….
바로~
위성탐지기능(SAS)를 갖춘 토요타
의 광고입니다.
제품이 출시됨으로 해서 가장 큰 피해를 입는 것은?
“지도”
이러한 점에 착안하여~~~
지도는 이제 감자 깍을 때, 혹은 페인트 칠할 때
바닥에 쫙- 펴서 쓰십시오 신발 보관시 구겨 넣으면
신발의 원형이 유지되서 좋습니다. 아니면 불쏘시개로 쓰시던지, 새장 밑에 깔아두셔도 캡입니다.
이제 더 이상 지도를 펼쳐들고 헤매면서 운전 하지 않아도 됩니다. …라는 것이죠^^
어떠세요?. 비주얼 잡기 어려운 기능을 광고할 때 그로 인한 최대 피해자가 누구인지 생각해 보는 것도 좋은 방법인 것 같죠?
*********그럼 우리 한가지만 더 살펴볼까요? ^ ^ *********
숨은그림찾기 - 다 다르게 생겼으니까? 다 다르게 생겼어도!
Because men come in different shapes,
so do our condoms.
제품을 직접 보여 주지 않습니다.
제품을 사용하는 상황(?)도 보여주지 않습니다.
유머가 아니라 해학 수준입니다.
그러면서도 소재를 선택한 치밀함이 만만치 않습니다.
연장, 수탉, 문고리, 연필-동서양의 생각이 똑같은가 봅니다.
바로 ………….브랜드를 간단히 <숨은그림찾기>로 놓은 광고..^^…………….
***** CD들이 말하는…'역발상'을 위한 기똥찬 말들 *****
- 실천만 한다면 -
(잭 포스터 지음 '잠자는 아이디어 깨우기'에서)
◎ 역발상 아이디어를 '얻게 될 것'이라고 상상하지 마라. 이미 '역발상 아이디어를 갖고 있다'라고 생각하라.
◎ 역발상의 내면엔 어른이 아닌 아이가 들어 있다는 것을 명심하라. 아이들은 규칙이 있다는 사실을 모르기 때문에 아예 규칙을 깨버린다.
아이들은 별관계가 없어 보이는 것들 중에서 새로운 관계를 찾아낸다.
◎ 예전에 어떻게 했는지 따위를 싹 잊어 버려라. 규칙을 깨라. 비논리적이 되라. 자유로워져야 한다.
◎ 명심하라. 낡은 요소들을 많이 가진 사람이 적게 아는 사람보다 역발상 아이디어를 갖고 나올 확률이 더 높다는 것을.
◎ 역발상 아이디어는 늘 거기에 있다. 찾으려 하지 않았기 때문에 못 보았던 것이다.
◎ 결론이란 사람이 더 이상 생각하기 귀찮아지는 지점임을 명심하시오.
◎ 역발상을 위해서는 처음부터 언어화 하지 말고 시각화 해보시오.
◎ 어떤 역발상 아이디어가 필요할 때 완전히 자유롭게 해오라고 하면 언제나 헤맨다. 지나친 자유는 혼돈이기 때문이다. 마감시간은 최승희씨에게 박차를 가하는 무언가를 이루도록 해주기 때문이다. ◎역발상 아이디어를 얻는다는 것은 대개 이전에는 한 번도 결합된 적이 없었던 것들을 새롭게 결합하는 일을 말합니다.
◎ 정신을 집중하라. 완전히 미쳐라. 묻고 또 물어라. 캐어보고 또 캐어 보아라.
◎ 가장 큰 죄악은 엉덩이를 붙이고 앉아 있는 것이다.
◎ 당신의 두뇌는 휴식이 필요하다는 생각을 버려라. 두뇌는 피곤함을 느끼는 근육이 아니다.
◎ 크리전원에게 고함. 세상의 어떤 재능도, 어떤 재산도, 어떤 천재성도, 어떤 교육도, 어떤 행운도 집요함을 당할 수 없다. 물고 늘어져라.
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어떠세요? 이제 좀 역발상 광고에 대해서 느껴지시나요?..^^….
신선함과 새로움으로 소비자의 뇌리에 각인 시키는 ….
이거구나!!!! 하면서 소비자가 느끼는 쾌감이 있는 광고.
비쥬얼 잡기 힘든 광고에서 사용할 수 있는 광고 기법.
또 다른 관점과 또 다른 시각이 녹아있는 광고가
바로 역발상 기법이 살아있는 광고란 사실!!.^^.
그럼 이제 우리도 공식처럼 굳어진 관념을 허물고 바라보는 관점을 바꾸어 보는 것은 어떨까요?
“ 모든 분야에 나타난 위대한 진보는 누군가 규칙을 깼기 때문
에 가능했다.”
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정말 신기하고 재미있는 광고 참 많죠?
이거 준비하면서 우와~~ 정말 잼다,,,
어떻게 이런 생각을 다 했을까? 라는 생각을 정말 많이 했답니다. ~~신선한 충격이 주는 매력에 포옥~~,
지난번 60초 광고 시간에 어떤 것이 역발상인지에 대해서 많은 이야기가 있었는데요… 대부분…
이런 것도 역발상일까요? 하는 식의 이야기였죠…(헷갈리는 분들 있으셨죠?..저두..ㅋㅋ)
예를들어… 유토 광고에서.. 당연히 차를 타고 퇴근을 할 것 같은데.. 차가 주차되어 있어야 할 공간에 코끼리가 있고 도시 한복판에서 코끼리를 타고 유유히 퇴근을 하는 신사의 모습 … 이런 것도 역발상이냐는 것이죠..^^…
그런데.. 역쉬 우리의 선배님들…^^..
제가 준비한 것은 기획 단계에서부터 역발상 기법이 사용된 것이고, 위의 광고 같은 것은 크리에이티브 쪽에서 사용된 역발상이라고 하시더 라구요…^^…
그리고 또 하나…
역발상 기법이 사용된 이유나… 기대되는 효과에 대해서 …….
역발상 기법은 기존의 고정관념을 깨서 소비자에게 확실히 각인 시킬 수 있다는 장점을 가지고 있죠. 또한 김치 냉장고 광고에서처럼 타사의 제품들이 모두 여성 모델이었던 반면 남성 모델을 사용함으로써 확실한 차별화와 관심을 집중시킬 수 있었던 것처럼 소비자에게 새로움과 신선함 그리고 차별적으로 다가갈 수 있다는 장점을 가지고 있죠.^^..
또 다른 효과에 대해서도 한번 생각해 보세여.^^…
사실 제가 보기엔 우리나라 광고는 아직 이것이 역발상이다!!... 또는 우와~~ 하면서 관심을 가지고 자세히 지켜보아야 무엇인 줄 알 수 있는 그런 광고는 별로 많지 않은 것 같아요..
그냥 기존의 틀에서 많이 벗어나지 않는 범위에서의 역발상이 대부분인 둣 하죠…
( 어떤 프로에서 다른 나라의 광고를 보여주고 무엇을 광고하는 것일까요? 이런 것으로 퀴즈를 내던데.. 정말 재미있고 신선한 것 많았는데..^^;;)
여러분은 어떻게 생각하세요? ..^^…
아는 것이 없어서 허접한 희진이의 60초 광고..여기에서 마칩니다..^^..
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여러분은 어떻게 생각하세요? ..^^…
아는 것이 없어서 허접한 희진이의 60초 광고..여기에서 마칩니다..^^..
[60초광고]맥도널드,추억의 광고 이야기
