[상큼이은경] Magic ⓝ

016과 M018의 무선인터넷 통합브랜드 매직n(magic.n) 탄생



한통프리텔의 무선인터넷 퍼스넷과 한통엠닷컴의 무선인터넷 M.com의

무선인터넷 통합 브랜드 매직n(magic.n)이 선보였다.

매직n은 각종 information과 entertainment와 community를 지원하는 브랜드로 유선인터넷에

익숙한 N세대들의 생활패턴을 무선인터넷으로 바꿀 수 있는 브랜드이다.




동영상보기(신문편)


매직n, 무선인터넷의 개념을 바꾼다.


무선인터넷이 시작된 지 1년 6개월이 되었고 향후 이동전화 시장의 최대 이슈로 떠오르고 있지만

사용율은 아직 이동전화 인구의 30% 정도이다.

시간 문제이긴 하지만 '아직 나한테는 필요없다'는 소비자들의 인식이 강한 것이다.

왜 그런 것일까? 하는 것이 이번 광고전략의 출발점이다.

사실상 기존 무선인터넷 광고?보면 유선인터넷에 비한 무선인터넷의 장점만 강조하고 있어

소비자들에게 무선인터넷이 아무리 좋아도 유선인터넷 보다 못하다는 인식이 굳어지고 있다.



키워드는 - 180°생활혁명


아직도 무선인터넷 사용이 생활과는 거리가 멀다는 소비자들의 생각이 팽배해 있어

제작사인 웰콤은 이번 CM을 통해 무선인터넷에 대한 개념을 바꿔주기로 했다.

유선인터넷과 무선인터넷을 비교하는 것이 아니라 TV, 신문, 극장, pc방, 야구장 등

n세대들의 놀이문화를 매직n으로 대체하자는 것이 이 광고의 방향이다.

키워드는 change 즉, 변화다.

무선인터넷으로 생활을 확 바꾸는 것이다.

그래서 광고의 키워드는 180°생활혁명이다.

늘 친숙하게 지내던 기존의 애인과 헤어져 새로운 애인에게 푹 빠져버릴 때, 우리가 하는 말 '미안하다' .

그래서 캠페인 테마는 기존의 친숙하던 매체인 TV, 신문, PC에 대한 '죄송합니다'로 정했다.





동영상보기(PC편)

저속 콤마 촬영과 신비스러운 공간 연출


촬영장소는 분당에 위치한 세트장 CM Park에서 이루어졌는데

한꺼번에 TV편, 신문편, PC편을 찍느라 이틀 밤, 낮을 꼬박 찍었다고 한다.

이 세편의 CM은 모두 새로운 촬영기법인 저속 콤마 촬영으로 이루어졌는데

이것은 움직이는 모델을 카메라가 정지시켜가며 각각을 구분동작으로 촬영을 하는 기법.

1초에 4프레임으로 찍는 저속촬영도 같이 시행해 magic이라는 브랜드명처럼 신비스러운 분위기를 준다.

셋트는 현실속의 방의 모습이 아니라 이미지적인 공간으로 연출을 했는데

모델과 TV, 신문, PC와의 대결구도를 보여주기 위해 극도로 절제되게 연출을 했다.

특히 TV편에서는 바닥자체를 20°정도 경사를 지게하고 PC편에서는 달마시안과 함께 등장해

재미있는 요소도 곁들이고 있다.

이 CM은 멀티스팟으로 방영되는데 제작은 매스메스에이지의 박명천 감독이 맡았으며

모델료를 제외한 총제작비는 3억원이 들었다.












동영상보기(TV편)



폭발적인 강인함과 한없이 부드러운 미소 - 원빈


원빈이 무선인터넷에 푹 빠져있다.

주변에서는 TV와 PC, 신문이 원빈을 향해 나좀봐, 나좀봐 하듯 요동을 치고 있고,

이에 고개를 돌린 원빈은 미안한 듯 미소를 짓는다.

그리고는 TV, PC, 신문을 향해 '죄송합니다.' 하며 꾸벅 절을 한다.

특히 PC편에서 달마시안과 함께 절을 하는 장면에서는 훈련이 안되는 달마시안 때문에

꼬박 4시간 동안 절을 하는 장면을 찍었다고...

원빈은 하도 구부리고 절을 하는 바람에 '나 디스크 걸리면 어떡해' 하며 엄살을 떨기도 했다고 한다.

원빈은 모델료로 업계 최고수준인 6개월에 2억원을 받았다.
















자료 애딕서 퍼왔꾸요......

아직 텔레비선 못 봤지만......

원빈 넘 겹네여 ^^

모델료 비싸게 지불한만큼 값을 할 것 같아요.......

016 하구 018 이 합병되면서 새로 태어난 브랜드인데.......

요샌 이것저것 하두 마니 생겨나서 도대체 기능이 먼지 무얼 광고하는 건지 잘 모르겠어요.....

Drama두 글쿠.....

여튼 새 광고니깐 한번들 보세요 ^^

(근데 또 웰콤이네....-_-^)










승원 () 01/19[01:59]
응갱이가 align 태그를 쓰다..........-_-^
승원 () 01/19[17:26]
웰컴...이 아니라...웰콤 이야...광고제 팜플렛에도 웰컴이라구 들어가버려서 말이 있었자나....
상큼이은경!! 01/19[19:10]
그래 미얀하다......-_-^

인영 01/20[12:27]
다~둘째 치고 원빈 귀여~
젼 () 01/21[11:30]
히힛~! 오래 전부터 읽어보려구 별렸던 걸 이제서야...^^
젼 () 01/21[11:32]
원빈..조치..겹지...멋찌지...근데..말야...내 생각에는 ...저 광고에서..원빈이 ..차지하는 비중이 제품보다 조금 더 큰거 가터....그래두...마지막에...*** 죄송합니다..그 카피가 있으니까..다시한번 보게 되는 거 ...^^
이카루스 () 01/21[13:46]
두두두둑.. 이 광고 넘 저아.. 신선해.. 우선 눈길을 끈다.. 이미지나 모델이나 ^^*
승원 () 01/22[12:46]
어제 드디어 이 광고 티비에서 봤다~ ㅇ ㅏ ㅆ ㅏ ~