한국광고대회에서 새로운 디지털 패러다임을 만나보세요!
(adkor.ad.co.kr/wave.ad.co.kr)
행 사 : 2009 한국광고대회 & 국제광고 컨퍼런스
주 제
한국광고대회 : New Wave Digital Advertising! ; Digital Media․Contents․Creative
국제광고컨퍼런스 : 신유형 방송광고의 현재와 미래
일 시 : 2009. 11. 3 화요일 오전 11시
장 소 : 서울 코엑스 신관 3층 오디토리움 & 컨벤션E홀(구,장보고홀)
주 최 : 한국광고단체연합회
후 원 : 문화체육관광부, 방송통신위원회, 한국방송광고공사, SBS
인사말
본격적인 디지털 전환을 통해 방송과 통신의 융합이 급속도로 전개되고 있습니다. 이에 따라 양방향광고를 비롯한 신유형 광고들이 광고 산업의 새로운 주역으로 확산되고 있습니다. 이러한 변화에 대응하기 위한 방안으로, 광고인들의 생각과 관습의 경계를 허무는 접근이 필요하기에 이르렀습니다.
그런 의미에서 2009년 한국광고단체연합회가 주력사업으로 펼친 ‘신유형 방송광고 공용모델 개발 프로젝트’는 매우 가치 있다고 평가받고 있습니다. 이번 프로젝트에서는 신유형 광고에 대한 전반적인 실태조사, 실제 집행된 신유형 광고의 운영 결과를 토대로 실시한 효과분석 및 지표 도출, 마지막으로 기술 및 제도에 대한 제언 등의 연구를 시행했습니다. 이 연구 결과들은 디지털 미디어 세계로의 변화를 준비하는 많은 광고인들에게 놀라운 인사이트를 제공할 것입니다.
이러한 1년간의 프로젝트 성과를 광고계에 널리 소개하고자 2009 한국광고대회에서는 ‘국제광고 컨퍼런스’를 개최합니다. 이번 행사를 통해 디지털 미디어 산업의 미래와 광고 산업 발전 방향을 예견하고 국내 광고인들에게 새로운 을 인식시키는 중요한 계기가 될 것입니다. 유공광고인 포상, 광고인의 밤, 인기가수 포미닛의 축하공연이 함께하는 대한민국광고대상 시상식 등 다채로운 프로그램으로 구성된 한국광고대회에 많은 참여 바랍니다.
Program
11:00 ~ 11:50 한국광고대회 공식행사, 유공광고인 정부포상
11:50 ~ 12:20 Keynote Speech 김인규 한국디지털미디어산업협회 회장
12:20 ~ 13:20 공식오찬
13:20 ~ 15:10 Session.1 Big Bang, Catch the new wave : 세션체어맨 : 김상훈 (인하대)
Part.1 Advertising & Technology Collide
- 연사: Rick Sizemore,USA (President of MultiMedia Intelligence)
- 토론: 박천성(다트미디어 대표), 장성환(리엔장오길비 대표)
Part.2 양방향 광고 마케팅 전략
- IPTV/디지털CATV 등 디지털 광고 마케팅 전략 발표
15:10 ~ 15:30 커피 브레이크
15:30 ~ 17:00 Session.2 광고 패러다임의 변화와 미래방향 : 세션체어맨 : 박정래(전, 제일기획)
Part. 1
1. 신유형 방송광고 국내외 실태 조사 결과 발표 (심성욱 한양대)
Part. 2
2. 신유형 방송광고 유형 및 기술 연구 결과 발표 (황장선 중앙대)
3. 양방향 방송광고 실증 연구를 통한 효과 분석 및 지표 개발 연구 발표 (박현수 단국대)
17:00 ~ 18:30 광고인의 밤 (식사와 공연, 광고인의 만남의 장)
18:30 ~ 17:30 한국광고대회 공식행사, 대한민국 광고대상 시상식 (축하공연 포미닛)
* 참가비 : 5만원
* 등록자 중 신청자에 한해 신유형 방송광고 집행가이드북, 연구보고서 3종, 발제집 등을 제공해 드립니다.
* 등 록 : adkor.ad.co.kr 혹은 wave.ad.co.kr
* 문 의
- 2009한국광고대회 : 박성재 차장 (02-2144-0792)
- 국제광고컨퍼런스 : 최동원 (02-2144-0772)
