시장의 99%는 레드오션!
이젠, 레드오션에서의 NO. 1 전략이 필요하다 !
[NO.1 브랜드로 가는 길]
교과서가 아닌 실전서로서, 소설처럼 재미있고, 흥미진진한 실제 사례들을 바탕으로 한 브랜드 책이라 기존의 이론 중심의 브랜드 책과는 확연히 다르다.
개인도, 기업도, 국가도 모두 브랜드이다. 제품 만이 브랜드인 것이 아니다. 요즘처럼 브랜드에 대한 관심이 붐을 이루고 있는 현실에서 과연 브랜드란 무엇인 지와 브랜드의 본질적 핵심이 무엇인지를 잘 나타내고 있다.
저자는 이것을 저자가 직접 경험한 브랜드 전쟁의 실전 사례로 생생하게 표현 하고 있다. 이 책은 브랜드에 관심 있는 사람들에게 혜안을 제시할 수 있는 많은 사례를 생생하고 재미있게 표현하고 있다.
구체적으로 살펴보면, 이회창 후보의 대선 도전기와 고대의 항우와 유방의 싸움을 브랜드 싸움으로 분석하고 있는 것이다.
대통령 후보도 하나의 브랜드이다. 이회창 후보의 경우 왜 대선에서 두 번이나 떨어졌는가에 대한 근본적인 이유를 저자의 직접경험과 브랜드 관점으로서 풀고 있는 것이다. 대통령 후보라는 정치인도 바로 브랜드이기 때문이다.두번의 대선에서 왜 이회창 후보가 패했는지에 대한분석도 브랜드 전쟁의 묘미로서 예시하고 있다.
이 책은 브랜드간 싸움에서 살아남아 번성하는 지혜를 전달하고자 한다.
대부분의 브랜드서가 지식을 전달하고자 씌어진 것과는 확연히 다른 점이다.
저자는 브랜드 전략의 본질은 직관적 상식에 있다고 제시한다.
세계적 석학들의 이론과 사례를 제2부에서 소개하여 제1부의 생생한 실전사례들에 대한 이론적인 뒷받침을 하고 있다.
책의 구성 :
제 1부 : No.1 브랜드로 가는 길
저자가 국내 광고계에 오랫동안 몸담으면서 경험한 기업들의 실제 사례들을 바탕으로 브랜드의 방향을 제시하고 있다
제 2부 : 이론과 사례
세계적으로 유명한 전략, 마케팅, 브랜드 학자들의 이론과 사례들을 소개하여, 브랜드의 본질과 브랜드 마케팅에 대한 이론적인 근거를 제시하고 있다.
* 관련 기사보기 >
문화일보 : http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2006032401012330046002
동아일보 : http://www.donga.com/fbin/output?n=200604010012
경향신문 : http://news.khan.co.kr/section/khan_art_view.html?mode=view&artid=200603311702361&code=900308
한국일보
: http://nadri.hankooki.com/lpage/weekzine/200603/wz2006032418205673280.htm
매일경제 : http://news.empas.com/show.tsp/cp_mk/20060324n05166/?kw=%BA%EA%B7%A3%B5%E5%20%3Cb%3E%26%3C%2Fb%3E%20%B0%A1%B4%C2%20%3Cb%3E%26%3C%2Fb%3E%20%B1%E6%20%3Cb%3E%26%3C%2Fb%3E
한국경제 : 화제의 책] ’세계의 트랜드를 읽는 100권의 책’ 등
[한국경제 2006-03-31 17:45]
◇NO.1 브랜드로 가는 길=광고 실무를 통해 익힌 브랜드 구축 및 강화법을 전하는 지침서.저자는 브랜드를 ’감정을 지닌 생물’이라고 정의한다.
그러면서 생로병사를 겪고 환경변화에 따라 진화하며 소비자와 교감하는 사례들을 통해 브랜드 아이덴티티를 확립하고 1등 브랜드를 만드는 방법을 보여준다.
(전헌 지음, 로직앤매직,2만원)
전자신문 : 2006. 3. 25. (금)
<> NO.1 브랜드로 가는 길= 브랜드는 기업의 미래다. 저자는 모든 CEO의 고민거리인 브랜드 육성전략에 대한 세계 석학의 이론에 자신의 경험을 함께 녹여서 만들었다. 저자는 왜 이회창 후보가 왜 대선에서 두 번이나 졌는지, 신라면·하이트맥주·딤채 김치냉장고 등이 어떻게 NO.1 브랜드 상품으로 성장했는지 등에 대한 비결과 대응전략 등 생생한 실례를 제시하면서 브랜드 전략수립에 대한 고민을 풀도록 도와준다.
전헌 지음. 로직앤매직 펴냄. 20,000원.
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이젠, 레드오션에서의 NO. 1 전략이 필요하다 !
[NO.1 브랜드로 가는 길]
교과서가 아닌 실전서로서, 소설처럼 재미있고, 흥미진진한 실제 사례들을 바탕으로 한 브랜드 책이라 기존의 이론 중심의 브랜드 책과는 확연히 다르다.
개인도, 기업도, 국가도 모두 브랜드이다. 제품 만이 브랜드인 것이 아니다. 요즘처럼 브랜드에 대한 관심이 붐을 이루고 있는 현실에서 과연 브랜드란 무엇인 지와 브랜드의 본질적 핵심이 무엇인지를 잘 나타내고 있다.
저자는 이것을 저자가 직접 경험한 브랜드 전쟁의 실전 사례로 생생하게 표현 하고 있다. 이 책은 브랜드에 관심 있는 사람들에게 혜안을 제시할 수 있는 많은 사례를 생생하고 재미있게 표현하고 있다.
구체적으로 살펴보면, 이회창 후보의 대선 도전기와 고대의 항우와 유방의 싸움을 브랜드 싸움으로 분석하고 있는 것이다.
대통령 후보도 하나의 브랜드이다. 이회창 후보의 경우 왜 대선에서 두 번이나 떨어졌는가에 대한 근본적인 이유를 저자의 직접경험과 브랜드 관점으로서 풀고 있는 것이다. 대통령 후보라는 정치인도 바로 브랜드이기 때문이다.두번의 대선에서 왜 이회창 후보가 패했는지에 대한분석도 브랜드 전쟁의 묘미로서 예시하고 있다.
이 책은 브랜드간 싸움에서 살아남아 번성하는 지혜를 전달하고자 한다.
대부분의 브랜드서가 지식을 전달하고자 씌어진 것과는 확연히 다른 점이다.
저자는 브랜드 전략의 본질은 직관적 상식에 있다고 제시한다.
세계적 석학들의 이론과 사례를 제2부에서 소개하여 제1부의 생생한 실전사례들에 대한 이론적인 뒷받침을 하고 있다.
책의 구성 :
제 1부 : No.1 브랜드로 가는 길
저자가 국내 광고계에 오랫동안 몸담으면서 경험한 기업들의 실제 사례들을 바탕으로 브랜드의 방향을 제시하고 있다
제 2부 : 이론과 사례
세계적으로 유명한 전략, 마케팅, 브랜드 학자들의 이론과 사례들을 소개하여, 브랜드의 본질과 브랜드 마케팅에 대한 이론적인 근거를 제시하고 있다.
* 관련 기사보기 >
문화일보 : http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2006032401012330046002
동아일보 : http://www.donga.com/fbin/output?n=200604010012
경향신문 : http://news.khan.co.kr/section/khan_art_view.html?mode=view&artid=200603311702361&code=900308
한국일보
: http://nadri.hankooki.com/lpage/weekzine/200603/wz2006032418205673280.htm
매일경제 : http://news.empas.com/show.tsp/cp_mk/20060324n05166/?kw=%BA%EA%B7%A3%B5%E5%20%3Cb%3E%26%3C%2Fb%3E%20%B0%A1%B4%C2%20%3Cb%3E%26%3C%2Fb%3E%20%B1%E6%20%3Cb%3E%26%3C%2Fb%3E
한국경제 : 화제의 책] ’세계의 트랜드를 읽는 100권의 책’ 등
[한국경제 2006-03-31 17:45]
◇NO.1 브랜드로 가는 길=광고 실무를 통해 익힌 브랜드 구축 및 강화법을 전하는 지침서.저자는 브랜드를 ’감정을 지닌 생물’이라고 정의한다.
그러면서 생로병사를 겪고 환경변화에 따라 진화하며 소비자와 교감하는 사례들을 통해 브랜드 아이덴티티를 확립하고 1등 브랜드를 만드는 방법을 보여준다.
(전헌 지음, 로직앤매직,2만원)
전자신문 : 2006. 3. 25. (금)
<> NO.1 브랜드로 가는 길= 브랜드는 기업의 미래다. 저자는 모든 CEO의 고민거리인 브랜드 육성전략에 대한 세계 석학의 이론에 자신의 경험을 함께 녹여서 만들었다. 저자는 왜 이회창 후보가 왜 대선에서 두 번이나 졌는지, 신라면·하이트맥주·딤채 김치냉장고 등이 어떻게 NO.1 브랜드 상품으로 성장했는지 등에 대한 비결과 대응전략 등 생생한 실례를 제시하면서 브랜드 전략수립에 대한 고민을 풀도록 도와준다.
전헌 지음. 로직앤매직 펴냄. 20,000원.
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