See the Unseen Global AD 5번째 시간에는
중국광고에 대해서 준비해보았답니다.
중국현대 광고 발전의 3가지 단계
1.광고업계가 발전이 시작되었던 시기
-시기
신 중국이 건립 된 후부터 60년대 초기까지.
-특징
1.전파매체의 발달
당과 정부는 구식의 광고업에 대해서 사회주의 개조를 통해 경제회복과 반전의 수요를 충당시키려 했다.
전파매체로 보자면, 북경일보, 해방일보, 대중일보 등 253종의 신문이 건국 후 속속히 창간을 했다. 그리고 북경 상해 남경 천진 등 83개의 라디오국에서는 건국 후 얼마 지나지 않아 광고 프로그램을 만들어 내기 시작했다. 각지의 전파매체업이 발전함에 따라 중국 광고계는 회보과 발전을 보인것은 분명했다.하지만 그에 따른 발전은 굉장히 미미했다.
2.국제광고인 회의 동참
1956년 6월 유소기는 중국라디오 사업국을 순찰하며 광고업계를 경시하는 것에 대해 신랄히 비판했다. 따라서 중국은 1957년에 13개국의 참석한 국제광고인 회의에 동참하였다.
3.자국 광고의 특징 4가지로 규정 정책성, 사상성, 진실성, 예술성)
이 회의에서 중국은 참가국과 중국 광고업 발전에 대해 토의를 통해 자국 사회주의 광고의 특징을 네 가지로 귀납시켰다. 그것은 정책성, 사상성, 진실성, 예술성 이 네가지이다.
2.광고업계 발전이 주춤한 시기
-시기 : 60년대 중반기 (문화 대혁명)
-특징 : 국제 광고계와의 접촉 모두 끊김
60년대 중반기부터 좌익세력 노선의 영향으로 중국과 국제 광고계의 접촉은 모두 끊기겠되없다. 문화대혁명의 혼란속에서 광고업계는 전무후무한 피해를 입게 되었다.
3. 광고업계가 번영하기 시작한 시기
-시기 : 등소평의 개혁개방 후
중국의 광고이론과 광고활동이 발전하기 시작한 전성기이다.
-특징
1. 문화대혁명의 혼란 후 첫 번째 영상광고
(1979년 1월28일 – 상해방송국의 상해제약회사의 광고)
1979년 1월28일 상해 방송국은 상해제약회사의 광고를 방송함으로써 문화대혁명의 혼란 후 첫번째 영상광고를 방송하게 된 방송국이 되었다
2. 광고전문 학교 세움.
그후 같은 해 2월 10일, 광고업에 발전에 따라 광고인의 양성이 불가피함을 느낀 당국은 광고인재 양성을 위해 광고전문 학교를 세우기 시작했따. 지금 중국 전역에 약 70개의 고등교육기관이 광고학에 관련된 학과를 운영하고 있다.
3. 광고관련 조례와 법 발표.
1988년1월 중국당국은 광고관리조례를 발표했고 1995년 2월1일에는 중화인민공화국 광고법을 정식으로 선포했다. 이는 중국 당국이 자국의 광고업계가 빠르게 발전함에 따라 광고업계의 균형된 발전 도모를 위해 만든것이라 여겨진다고 한다.
이렇듯, 중국 광고업계는 역사적인 배경에 의해 탄압을 받고 억압을 받는 시기와 국가적으로 발전 시키려는 상반된 단계를 거쳐 지금까지 오게되었다. 해방사상, 개혁개방이 생산력을 발전시킨 것이 광고업계의 번영을 가져온 초석이 되었다. 현재 광고업계는 중국내에서 가장 성장이 빠른 업종이고 모든 이들이 주목하고 있는 분야기도 하다.
<제15회 중국국제광고제 수상작 (2008)>
-TV 광고부문 금상
씨더온씬 시간에 봤던 여러수상작 중 가장 반응이 좋았던 두 편만 올리도록 하겠습니다 ^^
1. 멘토스광고- click to see
멘토스 광고는 멘토스 안에 액체같은게 나오는 특정 제품의 특징을 재밌게 잘 풀어낸 광고인 것 같습니다^^
2. Fiest 자동차광고 -click to see
이 광고는 앞쪽에 집중해서 봐야되는데 여자가 쇼핑을 하다가 Fiesta 자동차가 지나가는 것을 보고 자신이 어떤 백을 사야할지 묻는 광고로 fiesta 자동차가 stylish한 사람들을 위한 자동차라는 것을 내세우고 있는 것 같네요 ^^
-인쇄광고 부문
1. 과일껍질깍는 칼
2. 다리미 광고
더 많은 2008년 중국 광고 수상작 보러가기
중국광고에 대해서 준비해보았답니다.
중국현대 광고 발전의 3가지 단계
1.광고업계가 발전이 시작되었던 시기
-시기
신 중국이 건립 된 후부터 60년대 초기까지.
-특징
1.전파매체의 발달
당과 정부는 구식의 광고업에 대해서 사회주의 개조를 통해 경제회복과 반전의 수요를 충당시키려 했다.
전파매체로 보자면, 북경일보, 해방일보, 대중일보 등 253종의 신문이 건국 후 속속히 창간을 했다. 그리고 북경 상해 남경 천진 등 83개의 라디오국에서는 건국 후 얼마 지나지 않아 광고 프로그램을 만들어 내기 시작했다. 각지의 전파매체업이 발전함에 따라 중국 광고계는 회보과 발전을 보인것은 분명했다.하지만 그에 따른 발전은 굉장히 미미했다.
2.국제광고인 회의 동참
1956년 6월 유소기는 중국라디오 사업국을 순찰하며 광고업계를 경시하는 것에 대해 신랄히 비판했다. 따라서 중국은 1957년에 13개국의 참석한 국제광고인 회의에 동참하였다.
3.자국 광고의 특징 4가지로 규정 정책성, 사상성, 진실성, 예술성)
이 회의에서 중국은 참가국과 중국 광고업 발전에 대해 토의를 통해 자국 사회주의 광고의 특징을 네 가지로 귀납시켰다. 그것은 정책성, 사상성, 진실성, 예술성 이 네가지이다.
2.광고업계 발전이 주춤한 시기
-시기 : 60년대 중반기 (문화 대혁명)
-특징 : 국제 광고계와의 접촉 모두 끊김
60년대 중반기부터 좌익세력 노선의 영향으로 중국과 국제 광고계의 접촉은 모두 끊기겠되없다. 문화대혁명의 혼란속에서 광고업계는 전무후무한 피해를 입게 되었다.
3. 광고업계가 번영하기 시작한 시기
-시기 : 등소평의 개혁개방 후
중국의 광고이론과 광고활동이 발전하기 시작한 전성기이다.
-특징
1. 문화대혁명의 혼란 후 첫 번째 영상광고
(1979년 1월28일 – 상해방송국의 상해제약회사의 광고)
1979년 1월28일 상해 방송국은 상해제약회사의 광고를 방송함으로써 문화대혁명의 혼란 후 첫번째 영상광고를 방송하게 된 방송국이 되었다
2. 광고전문 학교 세움.
그후 같은 해 2월 10일, 광고업에 발전에 따라 광고인의 양성이 불가피함을 느낀 당국은 광고인재 양성을 위해 광고전문 학교를 세우기 시작했따. 지금 중국 전역에 약 70개의 고등교육기관이 광고학에 관련된 학과를 운영하고 있다.
3. 광고관련 조례와 법 발표.
1988년1월 중국당국은 광고관리조례를 발표했고 1995년 2월1일에는 중화인민공화국 광고법을 정식으로 선포했다. 이는 중국 당국이 자국의 광고업계가 빠르게 발전함에 따라 광고업계의 균형된 발전 도모를 위해 만든것이라 여겨진다고 한다.
이렇듯, 중국 광고업계는 역사적인 배경에 의해 탄압을 받고 억압을 받는 시기와 국가적으로 발전 시키려는 상반된 단계를 거쳐 지금까지 오게되었다. 해방사상, 개혁개방이 생산력을 발전시킨 것이 광고업계의 번영을 가져온 초석이 되었다. 현재 광고업계는 중국내에서 가장 성장이 빠른 업종이고 모든 이들이 주목하고 있는 분야기도 하다.
<제15회 중국국제광고제 수상작 (2008)>
-TV 광고부문 금상
씨더온씬 시간에 봤던 여러수상작 중 가장 반응이 좋았던 두 편만 올리도록 하겠습니다 ^^
1. 멘토스광고- click to see
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이 광고는 앞쪽에 집중해서 봐야되는데 여자가 쇼핑을 하다가 Fiesta 자동차가 지나가는 것을 보고 자신이 어떤 백을 사야할지 묻는 광고로 fiesta 자동차가 stylish한 사람들을 위한 자동차라는 것을 내세우고 있는 것 같네요 ^^
-인쇄광고 부문
1. 과일껍질깍는 칼
2. 다리미 광고
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멘토스광고 리얼한 표정이 일품!!!!