초콜릿폰 대표적…제품 기획때부터 반영 기업 늘어
`소비자의 멋진 아이디어를 삽니다.` `○○슈머’를 최대한 활용하는 ’똑똑한 기업’이 늘고 있다. 소비자의 역할이 단순히 제품이나 서비스를 평가하는 모니터 수준을 뛰어넘어 제품 기획에서 생산, 판매, 소비 등 전 과정으로 급속히 확산되고 있다. 기업마다 제품의 경쟁력을 위해 ’프로+크리’슈머라는 이름으로 소비자의 멋진 아이디어를 경영에 적극 반영하고 있기 때문이다.
실제 LG전자의 초콜릿폰은 상품의 기획단계부터 소비자의 의견을 적극 반영한 대표적인 성공 케이스다. 소비자의 트렌드를 정확히 꿰뚫은 덕에 판매량이 경쟁 제품의 몇배에 달하는 600만대를 돌파했다.
오비맥주는 최근 카프리맥주의 제품 병모양과 라벨, 병뚜껑까지 전국 대학생을 대상으로 한 공모에 맡겼다. 소비자가 원하는 병 모양의 맥주를 내놓겠다는 것이다. 맥주업계에서 소비자 디자인 공모를 통한 상품화에 나서기는 오비맥주가 처음이다. 미스터피자도 최근 피자 콘테스트에서 1등을 차지한 여성 참가자의 피자 작품을 상품화하는 데 성공했다.
초콜릿폰이나 피자처럼 프로슈퍼나 크리슈머 전략이 각광받는 곳은 또 있다. 바로 온라인 쇼핑몰 업계다. G마켓은 다음달 21일까지 진행하는 ’나만의 가구 만들기’를 통해 현재 가구의 부족한 점을 제안하는 공모전을 펼친다.
개선점을 찾아낸 뒤 이를 전자메일을 통해 G마켓에 접수하는 방식이다. 1등에게는 실제 자신의 아이디어로 제작한 가구를 선물한다. 응모작 가운데 작품성이 뛰어난 제품은 G마켓 PB상품(G센스상품)으로 개발, 상품화의 길로 들어선다.
GSe스토어는 24일까지 쇼핑몰 사용자인 고객이 직접 쇼핑 콘텐츠를 제작하고 운영하는 온라인 쇼핑자키를 선발한다. 엠플은 연예인 광고모델을 고객이 추천하는 공모전을 통해 뽑기로 했다.
`소비자의 멋진 아이디어를 삽니다.` `○○슈머’를 최대한 활용하는 ’똑똑한 기업’이 늘고 있다. 소비자의 역할이 단순히 제품이나 서비스를 평가하는 모니터 수준을 뛰어넘어 제품 기획에서 생산, 판매, 소비 등 전 과정으로 급속히 확산되고 있다. 기업마다 제품의 경쟁력을 위해 ’프로+크리’슈머라는 이름으로 소비자의 멋진 아이디어를 경영에 적극 반영하고 있기 때문이다.
실제 LG전자의 초콜릿폰은 상품의 기획단계부터 소비자의 의견을 적극 반영한 대표적인 성공 케이스다. 소비자의 트렌드를 정확히 꿰뚫은 덕에 판매량이 경쟁 제품의 몇배에 달하는 600만대를 돌파했다.
오비맥주는 최근 카프리맥주의 제품 병모양과 라벨, 병뚜껑까지 전국 대학생을 대상으로 한 공모에 맡겼다. 소비자가 원하는 병 모양의 맥주를 내놓겠다는 것이다. 맥주업계에서 소비자 디자인 공모를 통한 상품화에 나서기는 오비맥주가 처음이다. 미스터피자도 최근 피자 콘테스트에서 1등을 차지한 여성 참가자의 피자 작품을 상품화하는 데 성공했다.
초콜릿폰이나 피자처럼 프로슈퍼나 크리슈머 전략이 각광받는 곳은 또 있다. 바로 온라인 쇼핑몰 업계다. G마켓은 다음달 21일까지 진행하는 ’나만의 가구 만들기’를 통해 현재 가구의 부족한 점을 제안하는 공모전을 펼친다.
개선점을 찾아낸 뒤 이를 전자메일을 통해 G마켓에 접수하는 방식이다. 1등에게는 실제 자신의 아이디어로 제작한 가구를 선물한다. 응모작 가운데 작품성이 뛰어난 제품은 G마켓 PB상품(G센스상품)으로 개발, 상품화의 길로 들어선다.
GSe스토어는 24일까지 쇼핑몰 사용자인 고객이 직접 쇼핑 콘텐츠를 제작하고 운영하는 온라인 쇼핑자키를 선발한다. 엠플은 연예인 광고모델을 고객이 추천하는 공모전을 통해 뽑기로 했다.
