판매부진에 시달리고 있는 팬택계열이 10년 가까이 유지해온 휴대전화 ‘스카이(SKY)’의 슬로건을 바꾸는 등 돌파구 마련에 부심하고 있다. 스카이는 출시 후 줄곧 ‘It’s different’란 슬로건을 브랜드 상징이자 마케팅 전략으로 사용했으나 최근 슬로건 변경을 위해 대대적인 티징(Teasing) 광고(사진)를 하고 있다. 팬택계열이 선택한 스카이의 새 슬로건은 ‘MUST HAVE’. MUST HAVE는 주로 아이템(item)이란 단어를 뒤에 붙여 ‘꼭 갖춰야 하는 패션 필수품’이란 뜻으로 통용된다.
27일 팬택계열에 따르면 이 회사는 지난달부터 TV를 통해 싸이클을 타는 남성과 조깅을 하는 여성을 각각 주인공으로 한 두가지 광고를 내보내고 있다.
특히 초대형 ‘MUST HAVE’ 문자 조형물을 실은 5t짜리 트럭이 서울 시내 곳곳에 모습을 드러내 궁금증을 증폭시켰다. 이 때문에 네티즌들 사이에선 이 티저광고가 의류업체 E, 카드사 H, 스포츠브랜드 P, 쇼핑몰 등의 광고일 것이라는 추측이 제기되기도 했다.
팬택계열 관계자는 “이번 주까지만 티저광고를 하고 다음 주부터 본격적으로 새 슬로건을 위한 광고마케팅을 벌일 것”이라고 말했다.
팬택계열이 이처럼 새 슬로건 홍보에 열을 올리는 것은 ‘다르다’는 차별화 전략이 더 이상 효과가 없다고 판단했기 때문으로 보인다.
그동안 스카이는 국내 최초 모바일 카메라, 최초 슬라이드 타입 등을 내놓으며 휴대전화 트렌드를 주도해 왔다. 또 한동안 011 가입자만 이용할 수 있었기 때문에 희소성과 고가 전략으로 프리미엄 브랜드 이미지를 굳힐 수 있었다.
그러나 삼성전자에 프리미엄 브랜드 자리를 내준 지 오래인 데다 LG전자와 모토로라가 각각 초콜릿폰과 슬림레이저 등으로 잇따라 인기몰이를 하는 동안 이렇다할 흥행작도 없었다.
통신업계 관계자는 “한 달이 멀다하고 유행이 바뀌는 통신시장에서 한 슬로건을 10년 가까이 쓰는 것은 오히려 효과를 반감시킬 수 있다”며 “스카이도 현재 통신업계 대세인 감성마케팅에 동참하려는 것으로 보인다”고 분석했다.
