드라마에 외제차가 지나치게 자주 등장해 드라마가 외제차의 `홍보 경연장'이 되고 있다는 지적이 제기됐다.
민주언론운동시민연합은 지난 7월 1일부터 25일까지 지상파 3사가 방송한 드라마 총11편을 분석한 결과
"모니터 대상이 된 드라마에 모두 외제차가 등장했으며 전체 등장 횟수 122회에,
차종도 17종에 달해 드라마가 외제차 `백화점'이나 다름없었다"고 비판했다.
모니터 대상은 방송사별로
KBS `노란손수건', `여름향기', `보디가드',
MBC `백조의 호수', `옥탑방고양이', `남자의 향기', `앞집여자',
SBS `연인', `선녀와 사기꾼', `백수탈출', `스크린' 로 총 11편이었다.
방송사별로는 SBS가 전체 122회 중 52회로 최다였고 MBC 47회, KBS가 23회 순서로 나타났다.
대표적 인물이 MBC `앞집여자'의 `정우'(김성택). `별 볼일' 없던 대학생 정우는 건축사무소 대표로 성공해 `벤츠'를 타고 미연(유호정) 앞에 나타난다.
그밖에도 성공한 기업인이나 돈 많은 부자와 그들의 자녀는 으레 외제차를 타고 있어
드라마가 경제적으로 성공한 사람은 당연히 외제차를 타야 하는 것 같은 고정관념을 부채질한다고 비판받았다.
재미있는 것은 외제차 소유자의 성별에 따라 묘사가 달라진다는 것이다.
외제차를 타는 남자들은 대부분 헌신적이고 긍정적인 `백마탄 왕자'로 묘사되는 반면 여성 캐릭터들은 `착한 여주인공'을 괴롭히는 부정적 역할로 그려지고 있기 때문이다.
KBS `노란손수건'의 준하, `여름향기'의 박정재, MBC `옥탑방 고양이'의 이동준, SBS `백수탈출'의 동민 등이 `착한' 남자 주인공으로 제시됐고 KBS `보디가드의 한신애, `옥탑방 고양이의 혜련은 주인공을 괴롭히는 `나쁜' 여자로 묘사됐다.
보고서는 외제차의 가장 큰 문제는 간접광고라고 지적했다. `보디가드'를 협찬하고 있는 다임크라이슬러는 `드라마를 통한 마케팅에 승부수를 던지고 있다'고 밝힐 정도이고, 한 외제차 업체는 상반기 히트작 SBS `올인'에서 간접광고 효과를 톡톡히 본 것으로 알려졌다.
현행 방송위원회 규정은 `특정한 상품 등을 구체적으로 소개하거나 의도적으로 부각시키는 것'을 금지하고 협찬고지와 관련해 `협찬주에게
광고효과를 줄 수 있도록 프로그램을 제작, 구성하는 것' 등을 금하고 있으나 이 규정은 제대로 힘을 발휘하지 못하고 있는 실정이다.
‘옥탑방 고양이’ ‘좋은 사람’ ‘첫사랑’…. 최근 인기를 끌다 종영됐거나 시청자의 눈길을 잡고 있는 드라마가 광고 속으로 들어오고 있다.
드라마에서의 배역이나 이미지, 그리고 촬영장 등을 광고에 그대로 재연하는 ‘드라마 같은 광고’로 광고 효과를 끌어올리기 위한 것. ‘
드라마는 본편이고 광고는 속편’인 셈이다. 광고에서 먼저 드라마 전개를 알려주는 예고편 역할을 하는 경우도 있다.
학습지로 유명한 ‘웅진씽크빅’은 최근 시작한 MBC 새 미니시리즈 ‘좋은 사람’에서 학습지 선생님으로 출연하는 여자 주인공(한지민)을 광고의 같은 배역으로 캐스팅했다.
드라마와 광고의 방영 시기를 같이 해 드라마에 나오는 여주인공을 광고에 등장시켜 광고 효과를 높이기 위한 것.
광고에 선생님을 등장시켜 ‘아이-부모-선생님’으로 이어지는 창의력 삼위일체를 보여주고 있다.
웅진씽크빅의 문기복 광고팀장은 “아이들을 칭찬과 사랑으로 가르치는 따뜻한 선생님,
기존 교사의 이미지와 다르게 신세대 선생님의 상큼하고 열정어린 모습을 보여주는 것이 주안점”이라고 설명한다.
MBC 수목 드라마 ‘좋은 사람’과 SBS 주말 드라마 ‘첫사랑’이 끝나면 곧바로 드라마 장면을 거의 그대로 따온 듯한 광고를 볼 수 있다.
현대카드의 미니M 카드 CF로,국내 최초로 시도되는 ‘타이-인(Tie-In)’ 광고다.
‘타이-인’ 광고란
공동광고의 하나로 기업이 영화,뮤직비디오 등 엔터테인먼트의 특정 장면이나 캐릭터 등을 활용해 제작·집행하는 광고를 말한다.
지금까지는 영화의 홍보 비주얼을 활용한 타이-인 광고가 주로 진행돼 왔고,
이번처럼 TV 드라마 콘텐츠를 활용한 타이-인 광고는 처음이다.
이 광고들에서는 드라마 촬영 현장을 소재로 촬영장의 현장감과 주연 배우들의 모습을 똑같이 등장시켜
미니M 카드의 활용사례를 자연스럽게 전달하고 있다.
‘첫사랑’ 타이-인 광고에는 드라마의 주인공인 조안과 류수영이 등장한다.
드라마 촬영현장에서 멋진 차를 타고 촬영장에 등장한 류수영에게 쪼르르 달려간 조안.
차를 한번 타보겠다며 조르는데 류수영은 “너도 사!”라며 조안을 막아선다.
사고 싶지만 돈이 없다는 뜻으로 1만원이 표시된 돈이 머리 위로 떠오른다.
이때 조안은 다시 “아직도 몰라? 현대카드 미니M”이라 답하고 류수영의 머리 위로 짙은 하늘색의 미니M 카드가 부각된다.
‘좋은 사람’ 타이-인 광고에서는 신하균 소유진 조한선 한지민 유민 등 드라마의 주연 배우들이 모두 출연한다.
마찬가지로 드라마 촬영현장의 에피소드를 다루고 있다. 소유진의 멋진 차를 보며 부러워하는 신하균에게 현대카드 미니M이 같은 방식으로 홍보된다.
한편 ‘첫사랑’과 ‘좋은 사람’ 타이-인 광고는 모두 드라마가 끝나는 시간인 밤 11시께 볼 수 있으며,두 드라마가 종영되는 시기까지 전파를 타게 된다.
2003.09.06 광고계뉴스
