컬리지 주보 두번째 소식입니다 ^0^
우리가 좋아하는 포탈싸이트~!!

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2. 포탈싸이트의 경쟁 심화

기존의 포털 사이트가 검색, 커뮤니티, 엔터테인먼트 등 각 분야 전문화를 추구했었다면 최근 키워드 검색 창을 통한 광고시장이 점차 커짐에 따라 회원 및 페이지뷰 늘리기가 수익과 직접 관련되고 있다.
특히 키워드 검색 광고 시장도 지난해 말 현재 200억원 선에 이른다.

페이지뷰와 자산 규모 등 각종 지표로 본 최대 포털 주인공이 누구인가에대해 신경전이 벌어질 정도로 업계 수위 자리가 엎치락 뒤치락하고 있는상황이어서 대중 인지도를 높이는 마케팅 전략이 적극적으로 모색되고 있는 것. 이에 따라 대형 포털 들은 지난 2000년 이후 중단했던 TV광고를 최근 재개했다.


■다음

다음커뮤니케이션은 지난 5월 가수이자 영화배우인 임창정을 기용, 10분마다 새로운 뉴스를 업데이트 하는 ‘실시간’ 뉴스를 강조하고 나섰다. 고래 뱃 속에 들어가서도 ‘생방송’하는 임창정의 모습을 코믹하게 보여주며 대중 인지도를 높이고 있다. 다음은 8월께 업그레이드한 새 TV 광고를틀 예정이다.


■네이버

지난해 10월 지식 검색 서비스인 ‘네이버 지식iN’을 시작한 ‘코스닥 황제주’ NHN은 지난 5월부터 전파 광고를 시작했다. 가수 출신 모델 이켠을기용한 두번째 CF에서는 애니메이션과 실사 화면을 합해 젊은 소비자들을대상으로 한 경쾌한 광고를 선보이고 있다.‘지식 검색’ 서비스로 전열을 정비한 야후코리아도 이달 1일부터 TV 광고로 소비자들을 유혹하고 있다.

다음과 네이버가 각각 업계 1, 2위 위치를 굳힌 가운데 최근 3위 경쟁이 부쩍 치열해졌다. 적어도 3위안에는 들어야 경쟁력이 생 기기 때문이다. 따라서 현재 3위인 야후코리아와 그 자리를 노리 고 공격적 경영에 나서고 있는 엠파스간의 경쟁이 숨가쁘게 진행 중이다. 양측 모두 눈에 띄는 변신을 시도하고 있다.

■야후코리아

야후코리아는 1일부터 3년만에 지상파 TV광고를 재개한다. ‘재 미’로 승부하는 경쟁업체들의 광고를 의식해 블록버스터 영화 못지않은 볼거리를 제공한다는 게 야후코리아의 전략. 동시에 내 용면으로는 자사의 최대 강점인 검색서비스의 우수성을 강조한다 . 야후코리아의 발빠른 변신은 업계에서도 이례적이라는 평가를 받 고 있다. 국내시장의 독특한 흐름에 적응하지 못하고 글로벌 전 략에만 치중한다는 비아냥을 들었던 과거를 생각하면 눈부신 변 신이다.

야후코리아는 약점으로 지적돼왔던 게임·커뮤니티 서비스에 전 력하는 한편, 지식검색을 도입하는 등 검색 서비스의 업그레이 드에도 신경을 쓰고 있다.



■ 엠파스

야후코리아가 신발끈을 조여매는 것은 물론 엠파스를 의식한 측 면도 크다. 올해 코스닥 등록을 목표로 삼고 있는 엠파스는 지난 30일 새로 운 BI(Brand Identity)를 선보이는 등 ‘빅3’ 진입의 의지를 다 지고 있다. 설립후 처음으로 회사 로고를 포함한 전면적인 BI 개 편과 함께 웹사이트, 조직 개편도 단행했다.

또 올해 들어서만 지식검색, 고화질 영화 서비스, 시사토론장 서 비스 등 10여개의 신규서비스를 시작하는 등 지난해까지의 안정 성장정책을 버리고 공격적인 마케팅으로 선회하고 있다.

현재 초기화면을 기준으로 한 방문자 수에서 4위권을 달리고 있 는 엠파스는 올해 기업공개를 기점으로 본격적인 ‘빅3’ 포털로 발돋움한다는 계획이다.



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네이버의 약진에 자극받은 포탈싸이트 ^^
요즘 이 포털싸이트들의 경쟁이 아주 재밌어지는 것같아요 ^0^
(관계자분들께는 죄송함을..ㅡㅡ;;)
전 지식검색할때 아직도 엠파스를 쓴답니다 ^^

당신의 처음 여는 포탈싸이트는 무엇인가요?? ^^