[0607] 광고계 늬우스~*

1. Matrix

세계적인 블록버스터인만큼 마케팅도 주목을 받고 있는 매트릭스.
워쇼스키 감독 형제는 매트릭스 2,3편을 제작하면서 애니메이션, 게임,
게임 속에 들어갈 1시간 분량의 별도 영화를 동시에 제작했다.
애니메이션을 보거나 게임을 하지 않고서는 영화 자체를 심도있게 이해할 수 없도록 해 소비자들이
'진리를 구하듯' 난해한 영화를 더 깊이 이해하기 위해 이 제품, 저 제품을 사며 탐구하도록 유도한 것.
매트릭스2 리로디드에는 삼성전자, 제너럴모터스(GM), 하이네켄 맥주,
듀카티(오토바이 업체) 등의 제품이 PPL로 사용되었는데 이 또한 영화 기획 단계서부터
영화 속 상품의 위치와 상품 판매를 통한 영화 홍보 계획을 세워
매트릭스2 개봉 전후에 일제히 광고를 내보도록 기획했다.
더구나 이들 광고는 모두 '영화에 우리 제품이 나온다'는 메시지보다는 '매트릭스를 보라'는 식이었다.
PPL 기업들이 앞장서서 영화 홍보에 나서고 영화가 뜨면 자연히 제품이 팔리는 상호작용을 노린 것이다.
매트릭스2의 인상적인 장면 중 하나인 고속도로 추격신에서 GM의 캐딜락 CTX는 10대가 박살이 났는데
국내에서 영화 개봉 전 한달에 5대밖에 안 팔리던 판매량이 60대로 수직 상승했고
삼성전자의 한정판으로 제작한 매트릭스폰도 현지가격은 500달러인데 경매사이트 e베이에
시험삼아 올려놓은 1대가 매크릭스 마니아들이 몰려들면서 2325달러에 낙찰되었다.

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2. SK + 싸이월드

SK 커뮤니케이션즈는 2일 오전 이사회를 열어 싸이월드와의 합병을 결의하고
공정거래위원회에 기업결합 신고를 할 것이라고 밝혔다.
이동형 싸이월드 사장은 SK 커뮤니케이션즈 커뮤니티 사업본부장으로 임명돼
관련 사업을 총괄하며, 싸이월드 직원 20명은 전원 고용이 승계될 예정이다.
SK 커뮤니케이션즈는 이번 합병을 통해 포털 관련 순위에서 현재 4위권인
네이트닷컴을 올 연말까지 선두그룹으로 진입시킨다는 전략이며
향후 2년 내에 네이트닷컴을 국내 1위의 종합 포털로 육성할 계획이다.
커뮤니티가 취약했던 SK 커뮤니케이션즈는 미니홈피 서비스로 회원들의
로열티가 높은 싸이월드를 매력적으로 평가한 것으로 알려진다.

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3. 시보광고

삼성전자는 6월 2일부터 국내에서는 일반화 됐지만 해외에서는 드문 형태인 시보광고를 CNN에 방영한다.
6개월간 1000여 차례에 걸쳐 ‘In your life, On your time’의 주제로
각 대륙의 대표 도시인 뉴욕, 프랑크푸르트, 부에노스아이레스, 홍콩 등 4개 지역 현지시간을 알려준다.
뉴욕은 현지시간 오후 8시대, 나머지는 오전 7시대와 오후 8시대 두 차례 방영할 예정이다.
삼성전자는 이번 광고를 통해 삼성전자가 세계인과 늘 함께 호흡하는 기업으로 인식될 수 있기를 기대한다고 한다.

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