광고계이슈 - 너 그 영화에서 고소영이 찬 시계 봤어? "PPL 마케팅 열올려"

최근 인기 드라마나 영화에 협찬한 업체들이 홍보효과를 톡톡히 보면서 'PPL 마케팅'이 확산되고 있다.
6일 관련업계에 따르면 중소기업들 가운데 시청률이 높은 TV 드라마나 영화에 자사 제품을 소품으로 활용하는
'PPL(Product Placement) 마케팅'에 적극 나서 홍보효과를 높이는 업체들이 늘고 있다.

특히 그 동안 꾸준히 PPL 마케팅을 활용해 왔던 가구 업체는 물론 시계,장신구 등으로 영역이 넓어지고 있다.
또 한류열풍을 타고 드라마나 영화수출이 늘어나면서 동남아 시장까지 겨냥한 PPL 마케팅으로 확대되는 경향마저 보이고 있다.

시계업체인 아동산업은 대표 브랜드인 '포체(FOCE)'의 전속모델로 한류열풍을 타고 있는 송혜교씨를 기용하면서 상당한 홍보효과를 보고 있다.

송씨는 SBS 미니시리즈 '가을동화'가 중화권 공중파를 통해 방영된 이후한류 스타로 급부상하고 있는데다
조만간 '올인'이 동남아 수출길에 오르면 상당한 홍보효과를 낼 것으로 기대하고 있다.
드라마에서 간간히 송씨가 차고 있는 포체시계가 비춰지면서 포체 인지도도 높아지고 있다.

네이트(www.nate.com)를 운영하고 있는 SK커뮤니케이션즈는 '올인'의 제작사인 '초록뱀M&C'와 계약을 맺고
드라마 소품인 음악상자 즉 오르골을 판매하고 있다.

기획ㆍ생산ㆍ유통 전과정을 SK커뮤니케이션즈가 총괄하고 핵심부품은 일본에서 구해 중국 공장에서 생산하고 있다.

현재 인터넷쇼핑몰 네이트몰(mall.nate.com)을 통해 개당 6만8,000원에 판매하고 있으며 현재까지 6,000개 가까이 팔려 나갔다.

혼수전문업체 '이부자리' 역시 '올인'에 제품을 소개한 이후 혼수를 준비하는 20~30대 여성들의 문의가 쇄도하고 있다.

단말기업체인 SK텔레텍의 경우 '인어아가씨'를 비롯한 인기 드라마에 휴대단말기를 협찬하며
'슬라이드 폰'의 인지도를 높이는 성과를 발휘하기도 했다.

부엌가구 업체인 '에넥스'는 10여년 전부터 TV 드라마를 통한 PPL 광고전략을 지속적으로 추진해왔다.
이 회사 관계자는 "가장 많이 협찬한 '스페셜5002 화이트'의 경우 매년 100% 이상 매출이 늘어날 정도로
PPL 마케팅 덕을 톡톡히 보고 있다"고 설명했다.

'내사랑 누굴까', '그 여자네 집' 등 인기 드라마에 협찬하며 PPL 마케팅덕을 톡톡히 본 '리바트'는
올해도 인기 드라마 및 영화에 협찬하는 전략을계속할 방침이다.

'보루네오 가구'는 새롭게 내놓은 신혼 브랜드 '이오레'의 홍보 효과를 높이기 위해
24~35세 여성고객들이 즐겨보는 주말드라마를 선정, 협찬에 나선다는 계획이다.

고급 가구업체인 '한샘도무스'도 최근 인기 드라마 '아내'에 가구를 협찬하며 고객들의 문의가 잇따르고 있으며
토털 인테리어 기업 '룸앤데코'도 오는5월 개봉 예정인 가족괴담 영화 '장화홍련'을 비롯해
이달 중 개봉하는 '4인용 식탁'과 '국화꽃 향기'에도 가구와 소품을 협찬했다.

업계의 한 관계자는 "제품이 TV 드라마나 영화에 소품으로 등장하면 소비자에게 브랜드를
각인하는 효과가 큰 만큼 중소기업들에게 PPL은 효과적인마케팅 수단"이라고 말했다.

-서울경제신문 2003.03.06-