1. 주요 뉴스
(1) 라이코스 광고가 래퍼 김진표를 엄정화,보쳉,채은석 감독,김장훈 등에 이은제5대 모델로 기용해
젊은 이미지를 강렬하게 뿜어내고 있다.그동안 코믹한분위기로 ‘즐거움’이란 키워드를 전달해온 이
CF는 ‘미디어天國’을 새로운 슬로건으로 삼아 인터넷포털사이트에서 온라인미디어로 도약하겠다는
의지를 나타내고 있다.
(2) 프리챌은 오락 콘텐츠 서비스 노라조 광고모델로 연예인 하리수(26)를 기용
프리챌측은 이에 따라 배너광고 등 각종 광고와 자사 홍보 이벤트에 하리수를 등장시킬 계획이다.
(3) 한국야쿠르트는 제4회 산타페 광고공모전을 개최한다.
9월20일부터 실시되는 공모전의 자세한 사항은 184번을 참고하세요.(호식군이 올려주었군요^^)
(4) 대중문화에서 남성성이 상품화되고 있다. 지난 주부터 TV로 방영중인 모 카드회사 CF에 등장한
모델 고소영은 남자들의 엉덩이를 ‘찰싹’ 소리가 나도록 치며 거리를 활보한다. 바지 뒷주머니 지갑
에 카드 1장만 들어있어 ‘만져보고 싶을 만큼’ 엉덩이 선이 맵시있다는 뜻이다. 어느 전자회사는 새 냉
장고를 출시하며 최근 신문 3개면에 잇달아 모델 장동건 사진을 실은 연쇄광고를 냈다. 첫 페이지엔
가슴을 풀어헤친 장동건의 사진, 두번째는 그를 클로즈업했고, 마지막 광고는 옆모습이다. 카피는
“그가 내 마음을 흔들어놓았다”, “한번쯤 그를 갖고 싶다”, “내 마음 속에 새로운 연인이 들어왔다”로
이어진다.
(5) 리앤디디비(대표:이용찬)의 사내대학 리앤디디비컬리지는 오는 28일, 개그맨 전유성을 초청하여
세상보기 철학을 듣는다.
전유성씨는 이번 강연에서 ‘세상을 보는 새로운 시각’을 주제로 창의성을 요구하는 현대 지식인들에
게 자신의 노하우를 전수한다.
리앤디디비컬리지의 프로그램 중 하나인 광고주들과 일반인들을 위한 ‘수요특강-Any Wednesday
Night’은 매월 넷째주 수요일마다 광고계 인사는 물론 각계각층의 전문가를 초청 다양한 주제로 전문
지식이나 경험 뿐만 아니라 진솔한 삶의 이야기를 들려준다. -> 자세한 사항은 방명록-홍보 컨텐츠
에 가면 볼 수 있어요.
2. 카메라 출동
Today : 브랜드 파워
(참고 : 브랜드란? 제조업체나 판매업체가 자기 제품이나 서비스를 경쟁업체의 상품과 차별화하기
위해 사용하는 이름과 로고 등 상징물의 결합체)
오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드
자산(brand equity)은 마케팅에서 중요한 이슈로 부각되고 있다. 왜 새삼스럽게 브랜드의
중요성을 인식하고,기업들은 저마다 브랜드 파워를 구축하기 위해 혈안이 되어 있는가?
여러 가지 이유들 중 하나는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁 제품들
간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을 수 있다. 이에 따라,기능면에서 자사의 상표를
경쟁 상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워지고 있다. 이러한 상황에서 많은
기업들은 브랜드 이미지를 차별화시킴으로써 브랜드 파워를 구축하는 것만이 상호
파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는
유일한 기반임을 공감하고 있는 듯하다. 일반적으로 소비자들은 브랜드 파워를 가진
시장선도 상표들에 대해 높은 애호도를 보인다. 그러므로 브랜드 파워가 있는 상표는
가치있는 무형자산을 확보하고 있는 것이나 다름없다.
최근 전세계 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 브랜드 자산을 키우기
위해 많은 노력을 기울이고 있다. 그러나 과거 보다 광고 및 유통 비용이 매우 높아지고
수많은 유사 제품들이 시장에 쏟아져 나와 경쟁을 부추기게 되자,상표자산의 구축은
더 어렵게 되었다.
브랜드 파워를 구축함으로써 브랜드 자산을 형성하는 데 막대한 비용과 노력이
필요하다는 것을 인식하고 있는 기업들은 비싼 값을 지불해서라도 자산가치가 높은 브랜드를
인수하려고 한다. 말보로(Marlboro) 담배로 유명한 미국의 다국적 기업인 필립 모리스
(Philip Morris)사가 식품회사인 크래프트를 매입할 때 정부가격의 6배가 넘는
1백29억 달러를 지불하였다. 필립 모리스사는 크래프트의 고정자산을 15억 달러로
산정하였지만,'Kraft'라는 브랜드의 무형자산에 대해 1백16억 달러를 추가로 지불했던 것이다.
우리나라에서도 1994년 해태는 오디오 전문 업체인 인켈을 2백억 원이라는 엄청난 가격으로
인수하였는데,매입 시점에서 인켈의 주식가격은 1백47억이었으나, '인켈'이라는
브랜드 자산이 갖는 영업권을 높이 평가하여 30%의 프리미엄을 추가로 지불한 바 있다.
특정 상표의 브랜드 파워와 이로부터 형성된 브랜드 자산은 경쟁 상표들과 차별화된 좋은
브랜드 이미지를 가졌기 때문에 생긴 것이다.소비자는 기업의 계획적인 마케팅노력이 있든
없든 간에 나름대로의 브랜드 이미지를 만들어 낸다.
그러므로 소비자들이 의식하고 있는 자사 상표에 대한 브랜드 이미지는 기업이 의도한 바와
다를 수 있다. 때문에 기업은 브랜드 이미지의 형성을 소비자들에게 맡겨 두고 행운만을
기대해서는 안된다. 기업이 소비자들로부터 궁극적으로 기대하는 상표 이미지를 구축하기
위해서는 체계적 이고 장기적인 브랜드 아이덴티티의 수립과 이의 실행이 이루어져야 한다.
브랜드 아이덴티티(brand identity)란, 기업이 고객들로부터 브랜드에 대해 기대하는
연상(brand associations)들로 정의된다.
따라서 브랜드 아이덴티티(Bl)를 수립한다는 것은 고객들에게 브랜드에 대하여 궁극적으로
어떤 이미지를 각인시킬 것인가를 결정하는 것,즉 브랜드에 대한 장기적인 비전의 수립을
의미한다.
가령,소비자들은 말보로 담배에 대해서는 남성적 이미지를,3M은 혁신적인 기업으로,
그리고 아우디(Audi)에 대해서는 독일인의 정신이 배어 있는 승용차라는 이미지를 떠올린다.
유명 브랜드를 가진 기업들은 소비자들이 자사 브랜드에 대해 가능한 한 좋은 이미지를
갖도록 하기 위해 장기적인 관점에서 일관성있는 브랜드 관리를 하고 있다.
8월 25일 광고계뉴스 시간에도 어김없이 질문과 그에 대한 보상(?)이 주어지는 거 짐작하시죠?
질문이 무얼까 궁금하세요?
힌트를 달라구요?
일단 뻔한 질문 두가지... 알려드릴까요?
그동안 광고계뉴스에 관심이 있던 분들이라면 짐작을 했을텐데... 아무도 모르는 듯... ㅠ.ㅠ
지난 주와 이번 주 카메라 출동시간의 주제가 그 질문이랍니다... --;;
지난 주는 요기 아래아래에 있구요, 이번 주껀 당근 이 안에...
미리미리 보고오면 두 문제는 쉽게 맞출 수 있어요~ ^^;;;
은희 08/24[22:43]
KTF에서 이상한 모니터 같은거 뽑던데.. 건 안올려주나요?? ㅡ.ㅡ
경미 (
) 08/24[22:45]
광고계뉴스는 누구나 올릴 수 있는 곳이죠. 광고계의 새로운 뉴스거리가 있는 것을 발견하는 사람이 올려주어도 좋을 것을...
준성이 () 08/25[08:17]
^^ 은희누나하구 경미누나의 존대말.... 잼있다!!
경미 () 08/26[13:12]
헉... 은희한테만 말한게 아닌데... --;;