<진성기> 국내에서 가장 많이 팔리는 의약품인 박카스의 탄생 과정과 최
대 의약품으로 성장.유지되기까지 그 뒷받침이 된 광고에 대한 이야기를
담은 '박카스 40년-그 신화와 광고이야기(나남출판)'란 제목의 책이 출
간됐다.
여러 기업에서 광고업무를 맡은바 있고 많은 광고서적을 출간한 신인섭
한림대 객원교수가 박카스 브랜드 탄생 40주년을 기념해 쓴 이 책에는
박카스 마케팅의 역사와 광고, 그리고 그 뒤에 있던 사람들의 이야기가
펼쳐져 있다.
1961년 첫 선을 보인 박카스는 시판 3년만인 1964년 국내 자양강장제 드
링크류 정상에 올랐고, 동아제약이 1967년 업계 1위에 올라 현재 그 자
리를 유지하기 까지 버팀목이 되고 있는 효자 브랜드.
탄생 초반 정제에서 앰플제, 그리고 현재의 모습인 드링크제로 '외모'를
바꿔 성장가도를 달려온 박카스는 1966년 연간 판매량이 1000만병을 넘
어섰고 10년뒤인 1976년에는 1억병을 돌파했다. 2000년에는 7억병이 넘
게 팔렸다.
지난해까지 판매된 수량은 자그마치 123억7000만여병으로 이를 길이로
계산하면(한병 12㎝) 지구 37바퀴를 돌고 남는 148만5000여㎞에 이른다.
이 책에는 시판 초반 '젊음과 활력'에서부터 최근의 '젊음, 지킬것은 지
킨다' 등 그동안 선보인 수많은 박카스 광고도 소개되는 등 광고마케팅
에 대한 자세한 소개도 담고 있다.
박카스는 현재의 강신호 동아제약 회장이 이름과 제품을 착안했고 유충
식 사장이 70년대까지 광고를 책임지는 등 현 경영진을 비롯해 수많은
사람들이 일궈낸 작품이라는 점에서 필자는 '박카스 신화'가 아닌 '박카
스 인화'라는 점을 강조하고 있다.
인영 (
) 07/22[22:35]
그럴만하다고봐~ 지킬껀지킨다 만든분이 지금에니콜칼라폰광고하느분이지~
준성이 () 07/23[14:45]
근데.... 좋은 마케팅 사례도 많이 나와 있지만서도.... 자사 자랑이 넘 많아요..ㅡㅡ;;
대 의약품으로 성장.유지되기까지 그 뒷받침이 된 광고에 대한 이야기를
담은 '박카스 40년-그 신화와 광고이야기(나남출판)'란 제목의 책이 출
간됐다.
여러 기업에서 광고업무를 맡은바 있고 많은 광고서적을 출간한 신인섭
한림대 객원교수가 박카스 브랜드 탄생 40주년을 기념해 쓴 이 책에는
박카스 마케팅의 역사와 광고, 그리고 그 뒤에 있던 사람들의 이야기가
펼쳐져 있다.
1961년 첫 선을 보인 박카스는 시판 3년만인 1964년 국내 자양강장제 드
링크류 정상에 올랐고, 동아제약이 1967년 업계 1위에 올라 현재 그 자
리를 유지하기 까지 버팀목이 되고 있는 효자 브랜드.
탄생 초반 정제에서 앰플제, 그리고 현재의 모습인 드링크제로 '외모'를
바꿔 성장가도를 달려온 박카스는 1966년 연간 판매량이 1000만병을 넘
어섰고 10년뒤인 1976년에는 1억병을 돌파했다. 2000년에는 7억병이 넘
게 팔렸다.
지난해까지 판매된 수량은 자그마치 123억7000만여병으로 이를 길이로
계산하면(한병 12㎝) 지구 37바퀴를 돌고 남는 148만5000여㎞에 이른다.
이 책에는 시판 초반 '젊음과 활력'에서부터 최근의 '젊음, 지킬것은 지
킨다' 등 그동안 선보인 수많은 박카스 광고도 소개되는 등 광고마케팅
에 대한 자세한 소개도 담고 있다.
박카스는 현재의 강신호 동아제약 회장이 이름과 제품을 착안했고 유충
식 사장이 70년대까지 광고를 책임지는 등 현 경영진을 비롯해 수많은
사람들이 일궈낸 작품이라는 점에서 필자는 '박카스 신화'가 아닌 '박카
스 인화'라는 점을 강조하고 있다.
인영 () 07/22[22:35]그럴만하다고봐~ 지킬껀지킨다 만든분이 지금에니콜칼라폰광고하느분이지~
준성이 () 07/23[14:45]근데.... 좋은 마케팅 사례도 많이 나와 있지만서도.... 자사 자랑이 넘 많아요..ㅡㅡ;;
