[0721]김경미의 광고계뉴스

1. 이주의 주요 뉴스

① 내년 1월 1일부터 유아용 분유 제품과 같거나 유사한 이름을 붙인 이유식 제품은 신문,잡지나 TV,라디오 등을 통해서 광고할 수 없게 된다.

규제개혁 위원회는 16일 식품위생법 시행규칙 개정안을 심의, 분유회사들이 이유식 제품명을 광고가 금지된 분유와 동일하거나 유사하게 사용, 광고함으로써 사실상 분유를 광고하는 효과를 얻고 있어 이를 방지하고 모유수유를 촉촉진하기 위해 이같이 결정했다고 밝혔다.

② 2002년 FIFA 한일월드컵축구대회 공식스폰서인 코카콜라가 축구국가대표팀의 경기장면을 텔레비전 광고에 사용할 것으로 알려졌다.

이번 광고는 지난 6월 끝난 컨페더레이션스컵대회에서 한국선수들이 경기하는 장면을 위주로 구성된 것으로 알려졌으며 스폰서 자격을 가진 코카콜라는 별도의 고아고료는 지불하지 않는다.

③ 동성애와 스포츠의 결합. 최근 미국 광고에서 새롭게 나타나고 있는 추세를 요약한다면 이렇게 말할 수 있다.

동성애자를 겨냥한 광고 중 스포츠를 소재로 삼는 것이 늘어나고 있고, 일반 소비자를 대상으로 한 광고 중에도 동성애자임을 스스로 밝힌 운동선수를 모델로 내세운 작품들이 조금씩 선보이고 있기 떄문.

④ 제 1회 베스킨라빈스 대학생 광고대상이 열린다. 응모자격은 전문대학 이상의 대학생(휴학생 포함)이며 기타 자세한 사항은 아래 150번을 참조하거나 홈페이지(www.baskinrobbins.co.kr)를 방문해볼 것.



2. 카메라 출동

Topic : 초고속 인터넷

매가패스 VS 하나포스

현재 초고속 인터넷 시장은 한국통신, 하나로 통신, 두루넷의 3강체제를 이루고 있다고 할 수 있는데 이들이 차지하는 비율이 이미 91%가 넘는다. 이러한 초고속 인터넷업체들은 대부분 브랜드 경쟁 체제를 이루고 있는데 한국통신의 매가패스, 하나로통신의 하나포스, 두루넷의 멀티플러스 등이 그 대표적인 예이다.

사실 초고속 인터넷 시장은 한국통신이 먼저 시작을 했다. ISDN이라는 상품 브랜드를 가지고 시작을 하였으나 시장형성이 미비하였고, 이후 ADSL이라는 신기술이 개발되면서 이를 가지고 하나로통신이 "나는 ADSL"로 이용하였다. 하나로 통신은 인지도 90%를 넘기며 사실상 초고속 인터넷 시장의 리더 역할을 하게 되었고 이후 기존 브랜드에 대한 미련을 겨우 떨쳐버린 한국통신이 매가패스라는 브랜드를 가지고 후발주자로 현 시장에 발을 들여놓게 된 셈이다.

신현준편이나 이나영편과 학생편을 광고로 선보이던 매가패스는 초고속 인터넷의 계속되는 기술발전에 효율적으로 대응하기 위해서는 통합된 브랜드 체제 구축이 필요하다고 보고 그들의 광고대행사인 제일기획과 손을 잡고 2001년부터 "매가패스 장군"이 등장하는 새로운 광고를 집행하게 된다. 현재 "유쾌 상쾌 통쾌"카피를 통해 쾌감 인터넷임을 알리며, 기존의 속도 등만을 강조하던 초고속 인터넷 브랜드들의 광고에서 한단계 발전된 의미를 부여하려고 하고 있다. 더불어 한국통신 매가패스를 통해 이순신 장군이 바다를 재패했던 것처럼 대한민국을 정보대국으로 이끌겠다는 야심찬 결의까지고 보이고 있는 중.

하나포스의 경우, 기존 하나로통신의 ADSL등의 상품 브랜드를 합쳐 보다 강력한 브랜드 파워를 형성하고자 탄생시킨 새로운 브랜드네임이다. 하나로통신의 광고대행사인 웰콤은 타겟조사를 통해 하나포스가 인터넷을 통해 꿈,미래,희망을 실현시킬 수 있는 브랜드, 힘을 줄 수 있는 브랜드로써 인식되어야한다는 판단을 내리고 현재의 광고를 집행하고 있다. 타겟에게 충분한 호감도를 주며 카리스마가 있는 여배우로서 전지현을 모델로 기용하여 하나포스가 초고속 인터넷의 중심이 되겠다는 포부를 드러내고 있다.

초고속 시장은 내년까지 계속 성장할 전망이며, 일단 일정 가입자를 확보하면 안정적인 수익을 낼 수 있기 때문에 당분간 수익기반 확보를 위한 업체경쟁이 치열할 것으로 보인다.



  경미 ()   07/21[00:30]

 호홋... 이거 보구 오는 사람은 낼 좋을 껄~ㅡㅡ;;;;;

  호식 ()   07/21[01:01]

 착한사람만 보이나요? 전 아무것두 안보여요...ㅡ.ㅡ^

  은희    07/21[08:51]

 게으름뱅이~ 넘 늦게 올린거 아냐?? ㅡㅡ;;

  띵지    07/21[13:29]

 아앗. 언니.-_- 이런 트릭을.





  종원    07/22[22:54]

 룰룽~ 딴지에 옛팀이 많군

  준성이 ()   07/23[01:48]

 오오오오오오오오

  준성이 ()   07/23[12:47]

 누나... 엔터키좀 쓰면서 올여요..ㅡㅡ++

  띵지    07/23[20:42]

 진옥- 우리에겐 엔터라는유용한 키가 있다.