'새로운 광고기법을 찾아라.' 광고인들의 영원한 숙제다.
요즘 TV CF를 보면 영화의 한 장면을 보거나 현실에 빠져드는 듯한 착각을 일으키는 일상광고가 늘고 있다. 영화의 한 컷처럼 극적인 장면을 표현하는 것이 스킬 어웨이 기법이고 소비자로 하여금 광고속 현실에 몰입하여 그 안에 있다는 착각을 유도하는 것이 텔레프레전스 기법이다.
마리클레르 '피토에너지' 화장품 CF가 슬틸 어웨이 기법을 활용한 대표적인 사례. 비처럼 내리는 허븍 모델 김소연의 피부 속으로 스며들어가는 이미지를 컴퓨터 그래픽 작업으로 자연스럽게 표현해내고 있다.
또 삼보컴퓨터 드림시스 CF에서 박찬호가 공을 던질 때 손에서 공이 떨어지는 순간을 포착한 것이나, 기아차 슈마 광고에서 슈마가 지나가는 동안 주위사람들의 시선과 동작이 멈추는 장면, 애니콜 폴더 CF에서 안성기와 장혁이 떨어지는 휴대폰을 잡으려 하는 모습, 미치코 런던 CF에서 달리는 기차와 젊은이들의 모습을 스케치한 것 등이 이런 예다.
현란하게 전개되는 사이버틱한 화면 구성으로 N세대를 겨냥한 광고들이 넘치는 틈바구니에서 어찌보면 촌스런, 그래서 오히려 편안한 일상광고로 주목받는 광고들도 있다.
애경산업의 주방세제 '순샘' 광고에서 차승원의 넉넉한 웃음과 능숙한 설거지 솜씨가 소비자의 감성을 잔잔하게 자극하는 것이 대표적인 예다.
또 한미은행 광고에서 중년부부가 노후대비를 위해 나누는 잔잔한 대화, 다시다 CF에서 친정어머니 김혜자와 시집간 딸의 전화 통화, 초코파이 CF에서 친구들과 '무궁화 꽃이 피었습니다' 놀이를 하는 아이들의 모습 등이 N세대에 밀려 소외감과 무력함을 느끼는 기성세대에게 오히려 편안한 감성으로 어필한 광고들이다.
요즘 TV CF를 보면 영화의 한 장면을 보거나 현실에 빠져드는 듯한 착각을 일으키는 일상광고가 늘고 있다. 영화의 한 컷처럼 극적인 장면을 표현하는 것이 스킬 어웨이 기법이고 소비자로 하여금 광고속 현실에 몰입하여 그 안에 있다는 착각을 유도하는 것이 텔레프레전스 기법이다.
마리클레르 '피토에너지' 화장품 CF가 슬틸 어웨이 기법을 활용한 대표적인 사례. 비처럼 내리는 허븍 모델 김소연의 피부 속으로 스며들어가는 이미지를 컴퓨터 그래픽 작업으로 자연스럽게 표현해내고 있다.
또 삼보컴퓨터 드림시스 CF에서 박찬호가 공을 던질 때 손에서 공이 떨어지는 순간을 포착한 것이나, 기아차 슈마 광고에서 슈마가 지나가는 동안 주위사람들의 시선과 동작이 멈추는 장면, 애니콜 폴더 CF에서 안성기와 장혁이 떨어지는 휴대폰을 잡으려 하는 모습, 미치코 런던 CF에서 달리는 기차와 젊은이들의 모습을 스케치한 것 등이 이런 예다.
현란하게 전개되는 사이버틱한 화면 구성으로 N세대를 겨냥한 광고들이 넘치는 틈바구니에서 어찌보면 촌스런, 그래서 오히려 편안한 일상광고로 주목받는 광고들도 있다.
애경산업의 주방세제 '순샘' 광고에서 차승원의 넉넉한 웃음과 능숙한 설거지 솜씨가 소비자의 감성을 잔잔하게 자극하는 것이 대표적인 예다.
또 한미은행 광고에서 중년부부가 노후대비를 위해 나누는 잔잔한 대화, 다시다 CF에서 친정어머니 김혜자와 시집간 딸의 전화 통화, 초코파이 CF에서 친구들과 '무궁화 꽃이 피었습니다' 놀이를 하는 아이들의 모습 등이 N세대에 밀려 소외감과 무력함을 느끼는 기성세대에게 오히려 편안한 감성으로 어필한 광고들이다.
