[스타벅스] 캠페인 인쇄광고

위 스타벅스 인쇄 광고는 콜롬비아 Proximity에서 제작한 것이다.

처음 이 광고를 볼 때 다수의 사람들이 '스타벅스 광고에 왜 엑셀, 파워포인트지?' 라는 생각을 가장 먼저 할 것이다. 

이렇게 궁금증, 호기심을 유발하며 사람들은 광고의 메인카피에 집중하게 된다.

“Your office outside your office.”

당신의 사무실 밖 당신의 사무실

해당 메인카피는 스타벅스가 커피를 마시고 친구와 수다를 떠는 장소 뿐만 아니라, 직장인들이 기업 미팅도 하고 일도 할 수 있는 장소임을 나타낸다. 이러한 이유로 광고 이미지를 직장인들이 자주 사용하는 프로그램인 파워포인트와 엑셀을 사용했다. 이는 이미지와 광고 카피가 잘 어우러져 직장인들에게 메시지를 효과적으로 그리고 강력하게 전달한다. 

내가 생각하는 좋은 광고는 브랜드가 전하고자 하는 핵심 메시지를 소비자에게 간결하게 전달하는 것이다. 

해당 스타벅스 인쇄광고는 단순히 배경 이미지와 카피 두 가지만을 활용하여 "스타벅스가 일도 하기에 좋은 카페다. 그러니 스타벅스에서 일도 하고 커피도 마셔라" 라는 메시지를 사람들에게 전달하고 있다. 

엑셀, 파워포인트, 워드를 직장인들이 자주 사용하는 프로그램이라는 점을 잘 파악하여 타겟이 공감할 수 있는 인쇄광고인 것 같다.