[정관장] 정관장 에브리타임 전광렬편

 

정관장 에브리타임 전광렬편
https://www.youtube.com/watch?v=3PTDwPMK2lk

건강 보조 식품인 정관장은 2-30대 보다는 4-50대 부모님 세대를 주로 타겟으로 한 광고가 많았다. 따라서 소비자들의 인식 속에도 젊은 세대 보다는 그 윗세대를 위한 제품으로 자리 잡고 있다.
하지만 이 광고는 정관장이 4-50대만을 위한 것이 아닌, 2-30대를 위한 홍삼이라는 것을 이야기하고 있다. 이 광고 시리즈는 젊은이들이 힘을 내야 하는 순간에 ‘정관장 에브리타임’을 먹어야 한다는 메세지를 “1포하라” 는 통일된 카피를 통해 전달하고 있다. 

광고의 전체적인 스토리도 젊은이들이 공감할 만한 내용으로 구성하였고, 최근 유행하는 “고독한 채팅방, 전광렬 짤” 등의 요소를 사용하여 웃음을 유발한다.

이 광고를 통해 그동안 ‘부모님께 선물하기 좋은 홍삼’의 다소 고정적이고 한정적인 이미지에서 ‘젊은이들이 먹어야 하는 홍삼’으로 이미지를 확장시켰다. 또한, “1포하라”라는 카피는 매일 매일 1포씩 먹어야 하는 정관장 에브리타임 제품의 특성을 잘 나타내주기도 한다. 센스있는 카피와 광고 모델, 스토리의 조화로 브랜드 자체의 이미지와 소비자층을 넓힌 좋은 예라고 할 수 있다.