[시디즈] 의자가 인생을 바꾼다

https://www.youtube.com/watch?v=LnT-6LXNF2g

‘의자가 인생을 바꾼다’

 

시디즈는 의자시장에서 침체를 겪었다. 다른 의자 브랜드 때문이 아니라, 사람들은 의자를 브랜드없이 그냥 가장 싼 것을 구매하기 때문이었다. 시디즈는 아나운서등 빅모델을 사용하여 광고를 집행하기도 하였지만, 여전히 사람들은 브랜드 의자가 아닌 가장 저렴한 의자를 소비행태에서 벗어나지 않았다. 광고회사는 고민 끝에 새로운 인사이트를 발견하였다. 사람이 하루 중 가장 오랜 시간을 보내는 곳은 ‘의자’였다. 또한 그 의자에서 ‘공부’를 하고 ‘업무’를 하는 등 삶에 있어 중요한 시간을 보내는 곳이었다는 것이다. 이러한 중요한 시간들은 결국 ‘인생’을 좌지우지한다는 것으로 연결되었다. 그리하여 탄생한 컨셉이 바로 ‘의자가 인생을 바꾼다’이다. 이는 소비자들에게 충분히 설득력이 있었다. 사람들은 이 광고를 통해서야 드디어 의자가 얼마나 중요한 것인지 인식하게 되었고, 시디즈 의자를 구매하게 되었다. 이 광고를 통해 의자시장이 확대되고 소비자를 창출한 것이었다. 지금까지 내가 본 광고 중 가장 광고다운 광고이자 설득력 있는 광고였기에 이렇게 공유하게 되었다.