[위닉스] 뽀송 조인성 -잠못드는 밤편-

https://www.youtube.com/watch?v=YkhbN0fLkgg

“얼굴이 왜 그래요?”

 

이는 위닉스사의 매출을 크게 신장시켰던 효자 같은 광고의 카피이다. 위닉스사의 기존 제습기 광고는 인쇄광고를 통해 습한 지역에 사는 사람들을 주 타겟으로 한 광고를 했기 때문에 그 타겟이 한정적이었다. 하지만 이 광고는 습한 지역에 사는 사람들에서 더 나아가 습한 날씨가 불러일으키는 또다른 문제 즉, 잠에 잘 들지 못하고 피부가 나빠진다는 것을 발견하여 이를 광고에 나타내었다. 타겟은 자녀의 교육과 피부미용에 관심이 많은 주부들로 확장될 수 있었다. 또한 제습기시장에서는 삼성을 제치고 1위를 하고 있었다. 이 광고는 업계 1위로서 제습기시장을 확대하는 것에도 기여할 수 있었다. 또한 ‘위닉스 제습기’가 아닌 ‘뽀송’이라는 펫네임을 활용함으로서 다른 경쟁사들이 제습기의 기본적인 기능이자 속성인 ‘뽀송’이라는 단어를 사용할 수 없게 선점한 똑똑한 광고이다. 뿐만 아니라 이러한 펫네임 활용으로 위닉스사가 제습기시장에서만 국한하지 않고 더 다양한 가전제품 시장으로 나아갈 수 있게 발판을 마련하였다.