[삼성생명] 인생사진관 캠페인 광고

[삼성생명] 인생사진관 캠페인 광고

https://www.youtube.com/watch?v=FBtWixtj4NQ

삼성생명의 인생사진관 캠페인 광고에는 미래의 나이 든 모습을 찍어주는 사진관인 ‘인생사진관’에 방문한 모녀, 예비부부, 20년지기 친구들 등의 일반인들이 특수 분장을 거쳐 노년의 모습을 한 후 사진을 찍는 모습이 담겨져있다. 이러한 특별한 사진을 찍은 사람들은 분장 후 나이 든 배우자의 모습을 보고 울음을 터뜨리기도 하고 “내가 건강해서 노후에 주변 사람들을 지켜야겠다”고 다짐하기도 하며 광고를 보는 소비자들에게 감동과 공감을 준다.

기존의 많은 보험회사 광고들은 기능만을 강조하거나 이상적인 삶의 모습들을 나열해 특히 젊은 사람들에게는 크게 와닿지 않았다. 하지만 이 광고의 경우, 잘 그려지지 않는 자신의, 친구의, 연인의, 어머니의 20-30년 후 모습을 시각적으로 보여주어 메시지 전달의 임팩트를 더욱 강하게 느낄 수 있었다. 단순히 “지금부터 건강을 챙겨야 해!”라고 강하게 이야기하기보다는, 소비자들로 하여금 자연스럽게 자신의 인생계획을 되돌아보게 하고 ‘건강을 챙겨 노후준비를 미리미리 해야겠다’는 생각을 스스로 하도록 해 기억에 더 오래 남고 설득되는 효과가 있는 것 같다.

(솔직히 저 이 광고 보고 울었습니다...)