[캐드버리의 DAIRY MILK]

[캐드버리의 DAIRY MILK]

https://youtu.be/XcLzF1bMng8

이미지재고를 목표로 한 광고이다. 초콜릿이 갖는 명쾌함과 긍정적인 이미지를 직관적으로 묘사한다. DAIRY MILK라는 상품자체가 아니라 그 상품이 갖는 이미지를 제 3의 동물로 묘사해 궁금증을 자아내고 반복적으로 제시하여 각인한다. 초콜릿을 먹었을 때의 기쁨을 고릴라의 행동을 통해 보여주는 것이다. 고릴라의 갈색 털은 초콜릿을 연상시킨다. 단순해 보이는 이 광고 속에 철저한 소비자 분석과 섬세한 묘사가 포함된 것이다. 최근의 감각적인 광고의 흐름과는 다르지만 당시 성공적인 리포지셔닝 광고로 평가 받았다. 단일 상품 자체가 아닌 브랜드 전체의 이미지를 효과적으로 재고한 광고라고 생각한다.