이 캠페인은 태국 부동산 개발 기언인 AP thailand의
'The The unusual football field'이다.
태국 방콕의 빈민가인 Khlong Toei 지역이 인구 밀도가
높고 도심 지역이기도 하여 아이들을 위한 공간이 충분히
확보되기 어려운 상황이며 빈민가이기에 주변 환경 또한
열악해 계속 내버려 둘 경우 쓰레기장으로 변하거나 범죄가
일어날 수도 있어 환경개선이 절실한 상황이었다고 한다.
이 부동산 기업은 빈민가의 버려진 공간을 아이들을 위한
맞춤형 축구장으로 건설해 뛰어놀 수 있는 공간이
부족했던 빈민가 청소년들에게 축구 경기장을 만들어준
프로젝트라고 한다.
쓸모없다고 생각되었던 공간을 이제껏 생각하지 못했던
축구장의 새로운 형태를 활용해 방콕 빈민가의 아이들이
마음껏 뛰어놀며 즐거운 세상을 전달했다는 점에서
좋은 캠페인 사례라 생각하고 있다.
이 캠페인은 개인적으로 부동산 분야의 기업으로 공간을
보는 새로운 관점과 색다른 활용 방식으로 기업이 할 수 있는
일을 적극적으로 캠페인을 통해 보여줬고, 공간과 인간 간의
관계와 그에 따른 영향을 잘 탐구하고 보여준 사례라고 생각한다.
기존의 형태와 그것이 노출된 환경 간의 새로운 관계를 발견하는
광고는 늘 신선한 충격을 주는 것 같다. 누구나 축구장에 대해
생각하면 특정한 직사각형의 필드를 생각하지만 이 기업은
그러한 생각의 틀을 고정관념이라 규정하고 그것만이 정답이
아니라는 사실을 전달해 주었다.
이 광고 외에도 태국은 예전부터 신선한 방식의 광고를
추구하고 있다. 앞으로도 태국의 광고를 눈여겨봐야 할 것 같다.
유튜브 해당광고 관련 영상
http://https://www.youtube.com/watch?v=vf8yEHnaBvA
참고 사이트 : Naver blog 스투시의 Marketing &AD Factory
익주의 시선_03 OPEL, Emergency brake assit
익주의 시선_01 McDonald's Follow the arches
